从百度向海龙的万物互联，看流量联盟的内容生态

　　摘要：据emarketer预测，到2021年，中国的广告大盘将会增长到1322.5亿美金。随着AI、大数据、云计算、4G/5G技术的不断发展，我们逐渐迈入了万物互联的智能时代。如何抓住这一商机? 今年的百度联盟峰会上，向海龙给出的答案是，万物互联和内容生态。

　　百度的联盟峰会作为百度与其合作伙伴最重要的年度活动之一，一直承担着对外输出搜索和营销趋势的作用，南京策划公司，每一年百度都会抛出各种新的概念和趋势，尤其是在面对移动互联网和人工智能时代时，这种风向标的意味更加浓重。作为传统的搜索巨头，如何适应并驾驭这种趋势，成为了百度与其合作伙伴共同思考和探索的问题。

　　比如在去年的百度联盟峰会上，李彦宏就提出了“互联网发展的下一幕将在人工智能领域展开”，他在大会上说，PC互联网和移动互联网正在成为过去，市场渐趋饱和。现在，以人工智能为核心的下一幕正在缓缓拉开大幕。

　　去年，百度搜索总裁向海龙则着重介绍了百度的“新搜索”，新搜索将由智能交互方式、高效内容满足、闭环服务交易，以及个性化推荐机制四个核心内涵构成。未来的百度联盟将不仅仅是流量联盟，而是基于新搜索、新生态，构建流量、内容、服务、工具等多维度、多方位的合作联盟。 说白了，时代在变，搜索也要跟着变。 而今年的百度联盟峰会上，向海龙给出的答案是，万物互联和内容生态。

　　万物互联与内容生态 向海龙在大会上表示，随着AI、大数据、云计算、4G/5G技术的不断发展，我们逐渐迈入了万物互联的智能时代。预计到2025年，IoT设备数量可以达到754.4亿。

　　这意味着，我们的传播介质的结构开始发生变化，一些原本不可能成为传播媒介的产品，比如音箱、汽车，现在也具备成为媒体的能力。这得益于技术的快速发展，比如像亚马逊的Echo，google的 google home等智能家居语音助手，已经成为新的互联网入口，人们可以用它播放音乐，控制空调温度，查询机票，自动驾驶技术的普及，使得汽车变成一个巨大的智能硬件。

　　可以预计的是，越来越多的设备会被互联网附能，比如冰箱、门锁，而另一方面，传统的广告渠道开始衰落， 比如像报纸、杂志，市场份额一直在不断萎缩。

　　但与此同时，整个广告的市场却是在不断增长的，向海龙在演讲中透露，截止到2016年，中国的广告大盘收入已经达到737.2亿美金，根据emarketer预测，到2021年，中国的广告大盘将会增长到1322.5亿美金。

　　所以问题来了，如何去抓住这个巨大的商机?

　　百度给出联盟伙伴的答案是，内容生态。

　　向海龙在演讲中表示，百度具备最强大的媒体赋能能力，可以从内容和流量两个方面，根据合作伙伴的不同需求，分别赋能，一方面，为内容生产者扩展更多分发渠道，另一方面，百度也提供海量的高质内容，为合作媒体补齐在内容生产上的短板，为所有的合作伙伴赋予媒体能力。 如何理解这句话?简单来说，就是百度将自己在内容生态领域的能力，内容+渠道两个领域，封装打包，开放给百度联盟成员，如果你有渠道，我可以提供内容，如果你有内容，我可以提供渠道，去帮助联盟成员进行广告变现，通过这种形式，去孵化和扶持一个个内容生态。

　　百度的内容生态核心产品是百度的feed流，feed流一部分来自百家号，一部分来自百度新闻源，最新数据显示，目前百家号已经入驻了45万作者，这些作者源源不断的生产内容，相当于不断为百度的内容提供养料和素材。

　　百度的渠道，简而言之就是百度旗下各个产品以及联盟渠道，我们可以看到，百度的投放渠道包括贴吧、网盘、百度知道以及百度糯米百度百科等，甚至包括其投资的产品，比如携程去哪儿，马蜂窝，快手，事实上百度的渠道非常广泛，在线下渠道也有丰富布局。

　　比如向海龙在演讲中介绍，百度已经和数百万的商户达成合作，日均获取超过10亿次的定位请求、千万级的到店数据，这些数据可以作为线下投放的提供精准的定位和辅助。 可以说，这是一次“变天”。因为传统的商家和大客户，一直是依附于搜索这个流量黑洞，百度的营销和广告体系，也是围绕搜索去升级和变现，但这一次的峰会，已经有了一个非常明显信号，那就是为客户和合作伙伴提供内容变现的能力，这意味着百度联盟已经从流量联盟，变成了内容生态的联盟。

　　内容的价值是什么?

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