2013年植入广告大盘点：影、视、剧全面发力

　　冯小刚贺岁电影《私人订制》在播放之前就传出了8000万广告植入的消息，对比2003年的《手机》700万，10年之间涨了10倍有多。虽然电影出现了"三个小品加一个诗歌朗诵"的吐槽，但是无法撼动单日四万场的放映量所带来的票房产出。平安银行、Mini汽车、怡宝矿泉水、E人E本、剑南春、红牛等品牌争相露脸，更有观众说电影活脱脱就是海南岛宣传片。

　　这其中，平安银行的植入算是比较"润物细无声"的。从雅俗共赏的土豪金条，

　　到葛大爷给宋丹丹展示的千亿支票。

　　再到王宝强屌丝逆袭片段扫过的无数街景，可以说是毫无违和感的植入其中。片中丹姐梦醒时分，葛大爷和宋丹丹那些拥有千亿的主们"房产证"都在银行存着呢，而这千亿支票存在了平安银行，也从侧面反应了平安银行资金雄厚的本质。

　　相比起来，专为Mini"私人订制"的生日礼物送车画面则显得太过刻意，各种特写容易引发观众反感。

　　视：《咱们结婚吧》，史上最长广告剧?

　　2013年电视剧《咱们结婚吧》在湖南卫视、央视热播，但随之引发"史上最长广告片"的吐槽。据悉片中一共出现了49个品牌，涉及丰田汽车、百合网、立白洗衣液、金六福、平安车险、碧生源、御泥坊等等，跨行业、跨品类、露脸加口播，可谓在广告片中插播电视剧的经典。

　　其中百合网的植入是比较无违和感的，因为剧中本来就是讲述男女婚恋故事。

　　另一在剧中获利的广告植入就是佐卡伊钻戒，据悉在该剧热播后，双十一期间这款钻戒销量有了大幅度提升，甚至被网友戏称为"求爱神器"。

　　剧：《万万没想到》，广告也看得欢乐

　　《万万没想到》是优酷今年推出的自制剧，在恶搞吐槽流行的当下，一部十来个人的团队制作的短剧，在开播两个多月里就突破了2亿的点击量。台词中密集的笑点让这部和日和式的台词对话，把段子、恶搞和反讽发挥到了极致。连广告植入也变成了网民津津乐道的内容。

　　"像搓街机一样搓你的小手机"在第七集播出之后就被网友深深的记住，铁血战神这款游戏更是得到了前所未有的搜索量。

　　无论是平安银行、百合网还是铁血战神，哪个品类的植入广告都是需要力求和剧情能够完美融合，但又不能蜻蜓点水不留涟漪。做得太过容易引起观众反感，做得太弱容易让人记不住。植入多了可以开源节流，省去不少制作成本，但是容易引起市场反弹，招来坏名声，在植入广告全面发力的现在，影、视、剧如何和植入广告和谐共生，依然是一个值得探讨的问题。



















 

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