海尔官微接广告，底价100万！浑身上下都是广告位？

　　摘要：海尔微博的不务正业近两年大家都有所耳闻，要说玩段子互撩，还有谁能比得过海尔官微?作为“八十万官微总教头”的海尔，最近要接广告了，底价100万没毛病。“我们报出100万起的报价并不是瞎报的，事实上我们之前承接的案子中就已经有3个广告主出到这个价了。”

　　原标题《海尔官微要接广告，底价100万!它如何做到浑身上下都是广告位? | 新榜样专访》

　　5月20日深夜，海尔在微博上发了一条郑重声明，宣布开始正式承接KOL订单，100万人民币起投。

　　看到100万，吃瓜网友纷纷表示：居然不是抽奖?

　　业内人士则纷纷讨论：100万一条微博，比咪蒙的头条报价70万还贵，会有人买单?

　　海尔官微爱搞事大家都知道，80万蓝V总教头的名号也早已响当当。但作为一个甲方企业自媒体，海尔要开始向各大品牌承接100万以上的广告，这听起来好像还是有点匪夷所思。

　　为此我们采访到了海尔集团官微主编海尔君，来向大家揭秘这100万广告费背后的故事。

　　筹谋已久还是一时兴起?

　　细数海尔新媒体的广告接单之路

　　用海尔的话来说，这一次公开100万起的报价是一个“郑重声明”，南京广告公司，为何在这个时候郑重公开这个报价?

　　海尔君透露：“这是一次计划已久的一时兴起。说它计划已久是因为海尔从开放订阅号广告位再到开放微博小尾巴再到现在，这是一步一步水到渠成的;说它一时兴起是因为选在这个时候也是和海尔这次520超级引爆的效果有关。”

　　如海尔君所说，海尔新媒体在接广告这条路上已经走了很久。

　　2015年11月，海尔首次在官方公众号上公开出租“海尔”订阅号的一级自定义菜单——淘淘宝。第一个吃螃蟹的广告主是一款叫做“小帅UFO”的电影放映机。

　　半年之后，2016年5月5日，海尔面向全球手机厂商开放了旗下@海尔兄弟的“微博小尾巴”。魅族成为第一个当选的手机合作品牌。

　　现在微博小尾巴这个广告位依然很受欢迎，最近这个广告位被vivo承包了。vivo官博表示：“海尔是蓝V中比较火的佼佼者，vivo也是一个强大的品牌，微博尾巴对于手机厂商来说，是一个非常好的契机。”

　　2016年5月13日，海尔官方公众号再次公开招租广告位，这次开放的广告位包含文章顶端的广告语、音频主播张伊FM的开场口播广告和专属的头条软文广告。

　　从上述几次海尔公开出租广告位的公告来看，海尔一开始接广告好像不那么认真，也并没有说到要收取正式的广告费，大多是以产品置换的形式。

　　这一次，海尔却公开喊出了“100万起投”，比咪蒙的头条报价还要贵，看来是要玩真的了。

　　100万起投价格高?

　　3家品牌早已豪掷百万

　　但其实海尔新媒体早就默默的从“玩一玩”式的接广告，走向了真正的商业化。

　　2016年年初，海尔新媒体团队宣布脱离母体，独立创业，成立了青岛创客之星文化传媒有限公司，海尔新媒体主编沈方俊担任这家公司CEO。

　　沈方俊在谈及团队独立后如何实现盈利时说：“海尔新媒体团队面向海尔集团内外做生意，比如海尔冰箱、海尔洗衣机都可以委托我们做社会化的传播，比如魔镜、智慧烤箱这些明星产品，都有我们参与。同时，魅族手机、东风汽车，都和我们合作，在我们的新媒体上做广告。”

　　这样看来，海尔新媒体应该早就开始向其它品牌收取广告费了。这次海尔官微首次公开报价，并且一叫就是100万起，这个价格是如何定的?

　　据海尔君透露：“我们报出100万起的报价并不是瞎报的，事实上我们之前承接的案子中就已经有3个广告主出到这个价了。”

　　对于100万这个价格，也有业内人士撰文分析：“海尔的百万广告投放，这还是第一次，首次合作是有附加红利的，想当初papi酱的首条广告合作，一样有多个品牌主愿意出价到1000万以上的高价，最后2200万成交。”

　　海尔君透露，这并不是第一次接触百万广告投放，曾有3家企业在海尔新媒体投放了超过100万元的广告，只是当时并未公布这个价格。

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