长春广播电视台清除虚假医疗药品广告后效益同比增长

　　近日，从吉林省长春市工商局了解到，该局开展的“绿色视听环境”综合试点工作成效显著，长春广播电视台经营收入的数据显示，电视台扭转了之前两年负增长的势头，2013年经营收入以同比8%的幅度继续增长。

　　据长春市工商局广告监管分局负责人蒋世平介绍，今年，长春市广告监管工作总体形势趋好，市属媒体广告违法率持续下降。今年该局共检查各类广告市场主体(包括媒体)2160户，行政告诫28条，责令停止广告发布68条次，发出警示公告2期，向社会曝光4条。截至目前，全系统立案查处广告违法案件49件，结案41件，收缴罚没款136万元。

　　蒋世平表示，长春市工商局积极指导市属媒体开展“绿色视听环境”综合试点工作，会同广告监管联席会议成员单位多次组织召开全市媒体广告专项整治工作推进会，并公开聘请了4名人大代表、政协委员作为广告义务监督员，进一步推进了长春市广告监管长效机制建设工作。

　　截至目前，长春市新闻媒体探索实践的“绿色视听环境”综合试点工作已取得初步成效。长春广播电台交通之声栏目已经实现“绿色”广告频率，长春电视台开展了以拒绝医药讲座广告为主要内容的“绿色”广告频道活动。

　　停播医疗、药品违法广告后，以长春广播电台交通之声为主体的长春“绿色新闻广播频率”的口碑越来越好，受众群体越来越多，市场认可度飙升，品牌广告投放数量大量增加。“从近两年的运营情况看，在市工商局规范指导下，长春广播电台探求寻找到了广播产业运营新模式和经营收入新的增长点，不但没有因违法广告发布数量的减少而降低广告收入，而且全台广告经营收入大幅增长。”蒋世平说。

　　在工商部门指导下，长春广播电视台启动电视“净屏工程”和电台“绿色频率”项目，清除虚假医疗药品广告。“绿色频率”工程项目开启后，长春广播电台将交通之声与都市音乐广播栏目捆绑经营，带动都市音乐广播收入增长，使6套频率发展更均衡，解决多年来广告经营中交通之声栏目一支独大的问题。数据显示，2013年，6个频率在长春整体广播市场中占有率处于55%~57%，2013年广播经营收入比去年增长8%。

　　目前，长春市级媒体中开展的媒体广告发布“绿色”活动已经显现出联动效应。长春市属媒体及广告经营单位纷纷响应，并通过落实《长春市级新闻媒体及广告经营单位打造绿色视听环境自律公约》内容，层层落实广告发布前审查责任，推动了广告发布“绿色视听环境”活动进一步深入。











 

　　如果您需要专业广告服务，请与我们联系。期待与您沟通！