未来品牌五大趋势：中国品牌即将发力

　　所谓的预测未来很多时候带有瞎猜成分。我们可以根据现有情况进行推测，但终究没有完美的方法。话虽如此，英国创意咨询公司FutureBrand最近提出一套智能体系，预测在不远的将来，品牌会有怎样的变化。他们建立了一个虚拟市场，鼓励“交易者”根据发展潜力购买和出售国际品牌的股份。FutureBrand指出，这个虚拟市场提供了品牌实力的实时预告。

　　在长达一年的FutureBrand指数实验中，1,100多位交易者通过买卖1,000多个品牌的股票，在各自的投资组合中创建虚拟货币。“我们希望从大众对未来的预想中摸索出蛛丝马迹。”公司的全球战略主管汤姆·亚当斯(Tom Adams)解释道。

　　根据FutureBrand长达一年的交易实验，我们总结了以下五大品牌趋势：

　　奢华之终结

　　FutureBrand新趋势显示，时尚界长存的奢华文化正在走下坡路

　　FutureBrand指数市场中，交易者的前提假设是，时尚界长存的奢华文化正在走下坡路。“近年来炫耀性消费在新兴经济体中持续增长，但消费者开始逐渐对品牌消费和奢侈品有更深入的认识，可以说是回归到某种真实性。”亚当斯说道。在最顶尖的50个交易品牌中，仅5个[海蓝之谜(La Mer)、雷克萨斯(Lexus)、香奈儿(Chanel)、爱马仕(Hermes)与蒂凡尼(Tiffany)]属于奢侈品范畴。

　　舒适与便利为上

　　即便全世界为了肥胖危机而惶惶不安，甚至有部分城市考虑征收汽水税，FutureBrand的交易者却预测道，舒适与便利仍然是王道。他们说的不无道理：该公司指出，赛百味是全球发展最快的美国快餐连锁店，同时全世界范围内，巧克力与冰淇淋的销量也在飞涨。

　　有环保\社会意识的公司主流化

　　这一趋势预测早已出现多年，如今终于要实现了。今时今日，即使是联合利华、沃尔玛和塔吉特等大品牌宣布推出大型可持续项目，也不会有人眨一眨眼。而Method清洁产品公司与特斯拉汽车公司(Tesla)等相对小型的企业也逐渐趋向主流地位，销量节节攀升。对消费者而言，“他们讲究总体的可持续性，重点不再是我追求什么，而是我本身是什么。”亚当斯总结道。

　　大众参与是常态

　　FutureBrand指出，众筹平台Kickstarter、TED(包括所有TEDx活动)、Uber租车公司与维基百科都是基于大众参与而树立知名度的品牌。在“未来50”(Future 50)报告中，该公司写道：“从零售公司到委托机构，乃至风投企业，但凡品牌能调动消费者的参与意愿，改善服务，甚至围绕大众参与来设计提案，必将在大众生活中占据核心地位。”

　　中国品牌即将发力

　　虽然中国逐渐崛起为超级大国，但最为人熟知的国际品牌仍然来自于西方。正如亚当斯所说，我们正在等待“东亚的文化能追赶上经济发展的步伐。”这个目标正在慢慢实现，中国品牌青岛酿造出世界畅销啤酒，互联网搜索巨头百度也仅次于谷歌。FutureBrand同时指出，腾讯正与Facebook互相整合。最终，中国品牌将可媲美麦当劳与希尔顿等西方品牌。“亚洲消费者期待所到之处皆有品牌。”亚当斯说道。













 

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