阳狮锐奇宣布启动“The Pool”第四泳道计划

　　2013年12月19日阳狮锐奇集团在北京宣布启动"ThePool"第四泳道研究计划。这是该集团自2010年起，连续四年举办"ThePool"泳道计划，在中国进行关于互联网媒体广告效果的调研项目。2012年进行的第三泳道研究利用神经学研究和网络视频广告投放监测，对电视及网络视频广告效果进行了深入的分析，研究成果受到市场和国际行业协会的认可，获得ESOMAR年会最佳研究方法和最佳研究报告两项提名，并受邀到会发表演说。

　　在2013年，多屏营销的重心已经向移动视频转移，第四泳道项目将针对网络视频，智能手机及平板电脑的广告效果进行评估，全面解读跨屏广告策略。调研将延续去年神经学技术，评估移动端不同形式广告的效果，洞察消费者在移动设备上的行为模式，同时监测和评估广告主在移动屏上进行投放时的广告效果，进一步探索适合中国市场跨屏广告投放的方案组合。

　　基于第一、第二和第三泳道的成功，第四泳道的研究计划也吸引了行业领先视频网站和广告主的参与。今年参与的视频网站包括：优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、PPS、PPTV、腾讯视频(排名不分先后);参与的广告主包括：宝洁、可口可乐、路威酩轩集团、利洁时、蒙牛、玛氏、箭牌、上海通用汽车，帝亚吉欧，通用磨坊等(排名不分先后)。

　　阳狮锐奇集团将继续与国内首家神经学领域研究公司--布雷恩英咨询(BrainIntelligence)合作，选取一、二线代表性城市，招募浏览视频网站与手机和平板电脑收看视频的目标人群，运用神经学营销技术评估同一广告内容在电脑端与移动端的播放效果。神经营销作为近十年来在市场上兴起并迅速发展的研究方法，已经成功的应用在广告、媒体、品牌研究等多个领域。尤其是在国外已经步入发展成熟期，许多世界五百强企业例如微软、雀巢等都设立有单独的神经营销实验室,因为它在深入挖掘消费者的购买行为，消费者潜意识的决策过程上展现出了强大的优势。

佩戴脑电帽的样本，轮流收看移动设备与台式电脑上播放的视频节目内容和广告

　　第四泳道神经学研究的内容包括：电脑端与移动端前贴片效果，移动端不同设备上播放的广告效果，发掘移动端创新广告形式。同时，项目还将采用观察法研究在户外环境中，消费者对户外屏与移动屏的广告关注度。研究从大脑入手，运用视觉情绪分数(VES)综合比较不同终端广告的关注度和吸引力，打破了以往难以寻到统一指标进行跨媒体广告效果比较的窘境，为媒体和广告主的策略制定提供科学有效的参考。

脑神经研究设备-脑电帽，采集全脑64个区域的脑电波

　　"ThePool"第四泳道研究的第二部分是由阳狮锐奇邀请广告主，进行移动视频广告实际投放的跟踪监测;通过在线问卷的方式，从跨媒介的角度分析不同媒介渠道对消费者品牌认知以及后续行为的影响。通过对比不同终端(视频网站，平板电脑，智能手机)的广告收视人群的品牌认知和广告回忆，挖掘移动视频广告的跨媒介营销价值。在第二部分研究中，视频广告的投放与监测继续由国内知名的互联网广告监测机构精硕科技(AdMaster)执行实施。

　　科技的发展和受众行为模式的变革，为多屏时代的广告投放提出多重挑战。第四泳道项目将借助先进的观察法研究、神经学研究以及传统的问卷访谈，结合实测案例分析，精确评估移动视频广告的效果。通过多种调研手段的整合，第四泳道将从多样化的角度，深入洞察移动端的广告影响力，全面评估不同媒介的广告特点与价值，为中国市场的跨屏整合投放提供有效参考。此次研究的最终结果将于2014年3月发布。












 

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