把广告做成单曲红了40多年的，也只有可口可乐了

　　摘要：可口可乐的广告中有很多经典之作，当《我想为全世界买可乐》(I’d like to buy the world a Coke)这支来自可口可乐的经典“山顶”广告出现时，南京广告公司，人们感到了一种久违的宁静与释然。

　　看了那么多广告，依然不知道它的历史?那些广告史里的传奇广告人、广告公司，还有风靡一时的经典广告，都值得我们铭记。谁都有“野蛮”生长的过去，广告野史，给你讲点不一样的。

也许，Don最后终于找到了属于他自己内心的平静

也许，一切都可以当作产品被售卖，包括人的精神

对每个人来说，什么是真实似乎都不太一样

《广告狂人》(Mad Men)最终季结局

　　在《广告狂人》最终季结尾，当《我想为全世界买可乐》(I’d like to buy the world a Coke)这支来自可口可乐的经典“山顶”广告出现时，人们感到了一种久违的宁静与释然。

　　年轻人手握可乐，想找寻内心平静

充满理想主义的年轻人对着疲惫的世界轻声吟唱

就像教堂的圣歌一样给人以心灵上的安慰

　　而正如这部属于广告人的经典美剧一样，1970年代的状况也有着惊人的相似。那时，很多反主流的年轻人抛弃了政治抗争，只为追求个人的宁静。他们聚集在谈情说爱的party上，聚集在摇滚狂欢节上，还聚集在社区和礼拜式上……以为能在社交中寻找到生命的意义，但更像是颓废的自我毁灭。

　　此时，反战运动已经失去了动力，年轻人们向往着平静和安全感，所以Beatles《let it be》这样的流行音乐，才会击中他们的内心。也就是在这个时候，可口可乐的“山顶”广告诞生了。

　　Coca-Cola, 1971 - 'Hilltop' | "I'd like to buy the world a Coke"

　　在意大利的一个小山顶上，可口可乐公司从全世界各个角落召集了200个新面孔的年轻人，他们郑重地穿着各自国家的传统服饰，按照倒金字塔的顺序站立着。

年轻人在山顶上按照金字塔顺序站立着

　　年轻人们手中握着可口可乐瓶子，两眼平视前方，认真地歌唱：“我想给世界一个家，用爱灌溉它，种上苹果树，养上蜜蜂和雪白的斑鸠。”他们紧握住可口可乐瓶子，象征着对和平的向往。

　　一场迷雾延误了飞机，却触发了灵感

　　“那一刻，我开始用一种全新的眼光来看可口可乐。它不再只是一款清凉提神的饮料，而是——所有人的一个小小共同点，一种被普遍喜爱的配方，还有，几分钟的陪伴。”后来成为可口可乐创意总监的Backer回想起当时的情景时说。

可口可乐“山顶”广告主创Bill Backer

　　故事的一切都开始于那架飞往伦敦的飞机。那时，还是麦肯埃里克森公司(McCann Erickson)的广告总监Bill Backer正在飞往伦敦的途中，但是伦敦的重雾天气却将他困在了爱尔兰的香农机场。被迫转机让很多人大为不满，但是Backer却发现了奇妙的瞬间。

　　“共患难”后的人们，在机场咖啡厅坐在一起，边吃零食边喝可口可乐，一番吐槽和玩乐过后，大家渐渐平静放松下来。这个场景触动了Backer，他在餐巾纸的背后写下了这样的话：“我想教世界学会唱歌，我想给世界买一个家并用爱来装饰。”

我想教世界学会唱歌，我想给世界买一个家并用爱来装饰

　　其实，那趟飞往伦敦的商务旅程，原本就是Backer为了与可口可乐的音乐总监Billy Davis，还有英国作曲家Roger Cook和Roger Greenaway见面而计划的，而广告歌打算由英国流行乐队New Seekers演唱录制。

英国流行乐队New Seekers

　　Backer一抵达伦敦，就和Billy Davis、Roger Cook分享了自己在机场咖啡厅的所见，但当他把“想给世界买可乐”的想法讲给Davis后，却发现Davis的第一反应和他预想的不太一样，于是就问“这个想法有什么问题吗?”

　　Davis缓缓说到：“这么说吧，如果我们能够为世界上的人们做点事的话，就不必非要给他们买可乐。”

　　Backer反问：“那做什么呢?”

　　“我想，为他们买一个家，和他们分享爱与和平” Davis说。

　　大雨搅局，10万美元的拍摄打了水漂

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