CCTV广告中心“品牌展翼计划”走进山东鲁泰

发布：南京广告公司 | 时间：2013-08-20 11:53:56 | 热度：121

　　2013年，央视广告中心推出“品牌展翼计划”，旨在汇聚专家资源和专业力量，深入企业，通过媒体、专家、企业三方力量的结合，根据企业具体需求，进行品牌咨询及相关培训服务，为企业的品牌建设提供智力支持，促进企业发掘自身潜力，协助企业展开品牌“翅膀”，在中国乃至世界的舞台上尽情翱翔。

　　山东鲁泰集团成立于1990年，是集棉花种植、纺织、服装、置业、电力、环保为一体的综合性企业，鲁泰集团面料生产技术在国际市场上负有盛名，是众多知名奢侈品品牌的面料提供商，全年公司在国际市场上的收入占据总收入的80%以上，是全球产量最大的高档色织面料生产商和全球顶级品牌衬衫制造商，但在国内市场上却鲜有发声。随着世界经济局势的发展变化及企业自身的发展需求，近年来，鲁泰集团急切希望调整企业发展战略，树立品牌形象，全面拓展国内市场，由制造企业向高附加值的品牌企业转型，进而加快企业的发展进程。

　　鉴于此，2013年8月16日-17日，应企业邀请，CCTV品牌展翼计划走进鲁泰集团，央视携手知名品牌专家——央视广告中心市场部副主任佘贤君，中国人民大学商学院教授刘凤军，对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究员曾明月，张默闻营销策划集团董事长张默闻，光华博思特总裁韩志辉，对民族企业进行全面科学的品牌咨询与诊断，就品牌塑造、品牌传播、奢侈品品牌运作等多个企业关注的话题进行了深入解读。国人服饰、梦金园、唐骏汽车、万杰医院等十余家山东知名企业，上百位经理人全程参与，为期两天的活动。得到参会企业的高度认同，具有针对性的品牌营销及管理内容，以及深入的讲解和交流，让所有参会人员都获益良多，企业代表纷纷表示希望今后还会有这样的学习机会。

　　现特摘录此次活动中专家的部分精彩观点，以飨大众。

　　专家精彩观点分享

　　佘贤君：品牌传播的七大策略

　　成功的品牌传播需要做到以下七个方面：

　　1、抢占“声音份额”，建立传播壁垒。

　　央视是品牌传播的最高平台，多年来，众多国有大型企业齐聚央视，中央电视台黄金招标段，广告份额保持30%以上，通过央视黄金招标段，牢牢把控广告声音份额，为竞争对手树立传播壁垒，是领导品牌的常见策略；

　　2、通过接触点传播拦截消费者。

　　接触点传播即需要分析消费者行为，根据消费者的媒体接触习惯，制定相应的媒介计划触达消费者，央视2013年黄金招标段广告，充分考虑观众看电视的习惯，午间、晚间、夜间三档全时段整合套播，“一网打尽目标受众群”。

　　3、线上线下整合传播，放大传播效果。

　　2011、2012年阳光保险独家冠名《我要上春晚》，从广告词与节目的结合，到企业员工参加节目，再到选择草根明星代言，阳光保险成功借助央视平台提升了企业品牌形象。

　　4、强调互动传播，把话说到消费者心坎上。

　　消费者只关心他们感兴趣的信息，因此，让消费者参与到传播活动中，把话说到消费者心坎上，广告效果会更好。