中产农村消费与媒介趋势报告

　　2013年7月12日、19日、23日，由新生代市场监测机构和扬·罗必凯广告公司共同举办“2013中国故事——中产·农村消费与媒介趋势沙龙”分别在北京、广州、上海隆重召开。来自4A广告公司、主流媒体、知名企业的300多位营销管理高层、业界知名人士出席了本次沙龙。 群邑广告、竞立媒体、省广、阳狮集团、安吉斯集团、恒安集团、利乐中国等的高层管理者参与沙龙互动，对中产、农村消费价值理念、营销思路进行了探讨与分享。

　　基于CMMS和H3的研究数据，新生代市场监测机构副总经理宋松韵、肖明超，研究经理倪霞玲；扬·罗必凯首席策划总监李开宇发表了精彩演讲，新生代市场监测机构与扬·罗必凯广告公司联合发布了《品味城市化印记下的新农村》、《读懂中国式中产》和《中产大白话》三大报告。

　　城市化对中国农民的生活方式和生活理念带来了巨大的冲击，农民的意识正在从“生产者”向“消费者”的角度转变，他们质朴的消费意识代表了中国消费者最真实、本质和纯朴的需求，更加关注简单、直接的物质和功能性需求。农民的消费逻辑正在不断演进中，但其价值观的本质并未改变，他们依然看重家庭、面子和钱。此外，越来越多的农民逐步成长为城市的农民工阶层，成为中低端产品的消费主力。企业与媒体应充分重视口碑和POP在农村地区的影响力，尤其是农民工和返乡农民工的口碑和示范性消费作用，从而在农村这个巨大的市场中抢占先机。

　　与欧美中产不同，中国的中产阶级尚不稳定，还在处于形成和蜕变中。中国式中产具有鲜明两面性，在“打拼”的过程中既有光鲜、进取、强大的一面，又有纠结、复杂、脆弱的一面。他们越奋斗越孤独，渴望被一部分人理解。同时，随着物质的丰富，他们产生了对精神富足的渴求，开始重塑自己的兴趣爱好，培养品位和个性，注重圈子。因此，针对中产的营销应当触及中产的消费诉求，引起他们的心理共鸣，注重“成功”形象的塑造，并满足他们对内涵、品位、格调的追求。

　　本次沙龙以详实的数据、深具洞察力的分析和独到精辟的观点，赢得了与会嘉宾和众多媒体的高度关注和一致认可：

　　今年已经是群邑持续研究中国三线和四线市场的第五年了，今天新生代分享的报告正好补充了我们没有研究的那部分，我看到有很多互相呼应的内容。 ————群邑智库

　　在这里我听到很多有关中产阶级非常有意思的观点。如果要针对中产阶级做一些不同的市场划分，最基本的产品应有一些差异，需充分利用媒体渠道进行传播，还应重视数码媒体的重要性，数码媒体在当今时代发挥的作用不容小觑。 ————竞立媒体

　　我嫁的是一个农村家庭，我身边有一些农村的亲戚。今天听了农村研究报告后，发现和我身边的亲戚非常像。在农村口碑的影响力真的非常重要。身为做品牌的人，我们应该做农村人看得懂的广告，而不是一味关注广告画面有多高端、多漂亮。 ———福建恒安集团

　　我们集团旗下16本杂志全部是针对中国中产阶级和中国富豪阶级，今天非常有幸听到农村人群研究的分享，因为我看到这里有一个非常巨大的市场，我们要研究是否能为中国农村市场单独来做一份新的杂志。 ———时尚传媒集团

　　我今天很开心，关注中产农村沙龙已经两年了，第一年的报告是对中产阶级进行定义，今年则是关注到中产阶级的苦恼和他们的诉求。让广告主明白，不要说梦想，要讲实际。这个是今天学习非常大的一个心得。 —————华数传媒

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