2013上半年广告行业经济概况及广告投放情况

　　在2012年四季度终结了连续7个季度的回落后，中国GDP增速2013年再度呈现出逐季下行态势。

　　经中国国家统计局初步测算，上半年中国国内生产总值（GDP）248009亿元人民币，按可比价格计算，同比增长7.6%，比上年同期回落0.2个百分点。其中，一季度增长7.7%，二季度增长7.5%。

　　上半年，社会消费品零售总额110764亿元，同比名义增长12.7%（扣除价格因素实际增长11.4%），增速比一季度加快0.3个百分点，比上年同期回落1.7个百分点。

　　上半年，城镇居民人均总收入14913元。其中，城镇居民人均可支配收入13649元，同比增长9.1%，扣除价格因素实际增长6.5%，增速比一季度回落0.2个百分点，比上年同期回落3.2个百分点。

　　广告投放

　　与宏观经济相呼应，2013年全国广告市场增幅逐月走低。

　　今年上半年全国媒体刊例广告虽仍能保持两位数的增长水平，但从各月的增幅走势来看，增幅逐月收窄。第一季全国广告花费总体增长近16%，而截止6月全国总体增幅已收窄至11.3%，今年我国增长前景不容乐观。

　　中国报刊广告市场方面，今年上半年整体延续了2012年以来的下降趋势，同比下降7.9%，但是跌幅较2012年上半年有所放缓。其中，报纸媒体广告花费整体下降8.7%;杂志媒体广告花费相较去年现负增长，整体下降7%。

　　从广告主行业分布来看：饮料首超化妆品成为广告第一大行业。

　　上半年共有四行业广告花费超400亿，其中饮料以661亿投放量一举将占据了多年第一的化妆品挤到第二位置。受严打影响药品广告近两年持续缩减，但仍以近480亿的花费居第三。食品广告同比大增近五成至432亿，成为我国广告花费第四大行业。

　　行业经济

　　日化行业

　　2013年1-6月，外资日化品牌在华销售增速明显放缓。有业内人士估计，随着国内消费低迷持续，外资日化业绩也会渐显疲态。

　　欧莱雅近日发财报显示，亚太市场的增速放缓，欧莱雅上半年销售额117亿欧元，合并增长4.7%，低于去年同期的6.7%，其中亚太区增长放缓明显，今年上半年，亚太区实现销售收入22.4亿欧元，合并增长5.1%，去年同期，亚太区的合并增长达21.9%，是增长率下滑最严重的市场。

　　与化妆品市场相似，目前拥有多芬、立顿等品牌的世界第二大消费品制造商联合利华近日也公布了第二季度销售数据显示低于预期，二季度收入上涨5%，低于市场预期的5.3%。联合利华坦言，新兴市场经济增速正在放缓。

　　食品饮料行业

　　2013 年上半年，食品饮料各子行业基本面出现分化，大众消费品行业整体向上，产量加速增长，乳制品、速冻食品和软饮料增速较快，白酒和葡萄酒增速大幅下滑。

　　白酒进入调整期后， 2012年以来增速一直处在下降通道，今年放缓的迹象更加明显，产销量增长落入"个位阶段"，成为05年以来最低速度，而收入和利润增速也出现大幅度的下滑。

　　乳制品上半年景气度较高，下游需求旺盛，行业产量呈加速增长态势，收入利润增长均在两位数水平。但受国内原奶供给不足和新西兰原奶涨价的影响，成本压力较大。屠宰及肉制品行业稳定增长，一是受益猪价下降，二是受益行业整合，1-5 月定点企业累计屠宰量同比增长6.6%，增速比去年同期提高7.5 个百分点。

　　白酒和乳制品冰火两重天，上半年白酒全线下跌，子板块跌幅25.6%，唯一跑赢行业仅有茅台。而乳制品则全线上涨，其中贝因美大涨92%，伊利和光明也上涨超35%。

　　汽车行业

　　2013年上半年总的来说市场表现远好于2012的预估。尽管遭遇了这样或那样的风波，但车市的整体增幅大大超出2012年同期，用坚韧来描绘2013上半年的车市走势一点不为过。其中最值得一提的是法韩两系的大幅上涨和SUV车型的中流砥柱作用。

　　有数据显示，1-5月，德系、日系、美系、韩系和法系乘用车销量分别占乘用车销售总量的19.10%、14.46%、12.10%、9.08%和3.23%。

　　曾经风头最劲的小车、微车市场正在以肉眼可见的速度急剧萎缩。

　　SUV市场则频传捷报，刚刚涉足SUV领域的一汽奔腾旗下的X80也有脱销的好成绩。长安福特2012年底开起了SUV传奇之路，今年上半年长安福特在两款主打SUV翼虎、翼博的带领下销量增长率惊爆眼球——上半年卖出28.7万辆，同比增长率为66%!

　　自主品牌一汽奔腾，前四个月销量与去年同期相比增幅不显，但是后两个月却大幅上扬。而比亚迪、江淮、长安等品牌在经历了转型或改革等剧变之后渐渐展现出了潜力，每每有新车上市或者大型活动的时候，都能冲击一下合资车所把控的A级车或SUV市场。值得一提的是今年长安汽车与老牌自主品牌大佬吉利，都比去年同期有明显增长，上半年整体增长率甚至超过了25%。

　　家电

　　自2013年6月1日起，消费者购买空调等5类节能家电不再享受补贴政策，宣告自2007年开始实施的家电系列刺激政策全面退出，市场步入政策“真空期”。

　　伴随政策退出，家电子行业的影响冷热不均。奥维资讯最新家电披露的零售监测数据显示，6月3日~30日，冰箱、洗衣机、空调、平板电视零售量同比分别增长-5%、3%、24%、-19%，其中电视下滑最为明显。

　　从上半年整体销售情况来看，受益于节能补贴翘尾等因素影响，相关家电公司4~5月销售明显上扬。TCL多媒体LCD电视5月在国内市场销量为76.32万台，同比增长67.42%。创维数码中国彩电事业部在2013年5月、4月同比分别大增73%、42%。对此，创维数码方面强调，可能部分消费者需要在节能补贴政策终止前获得补贴优惠，其中部分电视机需求被提前释放。

　　得益于整体销售状况良好，家电公司整体盈利增长强劲。其中，四川长虹预计1~6月份实现净利润超过2.2亿元，与上年同期相比增长50%以上。TCL集团预计上半年实现净利润为盈利6亿元~6.6亿元，比上年同期增长112%~133%。

　　餐饮零售

　　在全球经济放缓、餐饮成本上涨的背景下，麦当劳和百胜集团净利润出现了“双降”。

　　7月23日，麦当劳公布的第二季财报显示，麦当劳全球可比收入增加3.7%，不过受全球经济放缓及美元汇率强势拖累，第二季度净利润按年跌4.5%，低于市场预期。此前，麦当劳发布一份报告显示，5月份其在亚太、中东和非洲区同店销售下降1.7%。

　　拥有肯德基、必胜客、小肥羊等餐饮品牌的百胜餐饮集团公司日前公布的二季度财报显示，百胜全球餐厅利润在第二季度下降程度为0.6%至15.2%不等，其在中国的利润下降了4.1%。百胜解释称，在华业绩下降主要源于员工工资和商品价格的不断上升。

　　尽管如此，两大洋快餐巨头仍对中国市场寄予厚望，调高年内在华开店目标。百胜公司表示将调高今年在中国的开店数，从600家增加到700家。而麦当劳高层则指出，年内在中国新开门店225家到250家的目标仍在执行。

　　如果您需要专业广告服务，请与我们联系。期待与您沟通！