合润传媒与娱乐营销公司好莱坞品牌签约合作

　　2013年6月，美国电影协会发布的一条报告让中国电影界为之一振：中国2012年的电影票房收入达到27亿美元（约合170亿元人民币），成为全球第二大电影市场，超过日本，仅次于美国。而业界认为，五年之内，中国有望超过美国，成为全球最大的电影市场。

　　好莱坞是全球电影产业的制造中心，而一旦中国成为世界第一大市场，两者之间的“联姻”就成为必然，因为互相需要。两者逐渐变得“门当户对”，“谈婚论嫁”或许已是大势所趋。

　　中美娱乐品牌营销强强联合 寻求共赢

　　近日，合润传媒与洛杉矶当地着名娱乐营销公司“好莱坞品牌（Hollywood Branded Inc.）”正式成立了联合办公机构并举办了隆重的签约仪式。自此开始，合润传媒驻好莱坞机构正式在洛杉矶挂牌成立。据悉，双方是经过长达一年多的交流与磨合，就中国品牌同好莱坞电影电视之间合作的相关问题进行了详尽而全面的探讨，最终决定双剑合璧，合作共赢。

　　其实，这样的联姻在近两年不是个例，万达收购美国AMC院线，小马奔腾收购美国顶级特效公司数字王国……一次次“联姻”让曾经遥不可及的好莱坞，仿佛忽然变成了中国电影的一部分。但是像这样的娱乐品牌营销公司的“联姻”尚属首次，对中美电影产业的影响不容小觑。

　　“好莱坞品牌Hollywood Branded Inc.”是一家位于洛杉矶的资深娱乐营销公司，主要业务包括好莱坞大片，当红美剧，电视广告，MTV， 电子游戏广告植入，联合促销，活动赞助，品牌化内容营销，明星代言推广，社交媒体推广及公关落地活动。其团队拥有累计超过30年的娱乐营销经验，客户种类遍布汽车、手机、金融、食品、饮品、鲜花、军用电脑、日用品、出版、快餐店、旅游、美容器械等。曾成功为数百个世界知名品牌提供娱乐营销服务，如LV箱包，奥迪，菲利普，Canadian Club红酒，黑莓手机， Dearfoams拖鞋，Gigaset电话，哈曼卡顿音响， eos护肤品，HBO, TNT等。成功运作如《盗梦空间》《x战警》《速度与激情》《虎胆龙威》《变形金刚》《复仇者联盟》《美国队长》《蜘蛛侠》《敢死队》《僵尸世界大战》《生活大爆炸》《吸血鬼日记》《绯闻女孩》《广告狂人》等无数耳熟能详的影视作品以及格莱美、国际艾美奖等颁奖典礼。并且与好莱坞六大制片公司以及美国本土其他影视公司拥有紧密合作关系，精英人脉遍布好莱坞，辐射全美国。

　　合润传媒作为中国品牌内容营销的行业领航者，已经与好莱坞打了多年交道，在成功运作了本土品牌与《钢铁侠3》，《复仇者联盟》，《饥饿游戏》《环太平洋》以及即将上映的《蓝精灵2》等多部好莱坞大片的营销案例，拥有丰富的经验，同时也深刻意识到中美双方合作中存在的问题亟待解决，这是此次驻好莱坞机构成立的初衷，旨在帮助中国品牌在好莱坞内容合作中能够做到真正融入。

　　外媒评论：好莱坞与中国品牌各取所需

　　美国知名娱乐杂志《综艺》指出，早在2007年经济衰退初显之时，美国的融资渠道就已枯竭。好莱坞不得不将目光投向海外，电影公司迫切地寻求着海外资金，以便继续进行全球扩张，寻求最强增长点的机会，而中国资本显然是它们的最优选择之一。

　　除了金钱的诱惑，对于中国资本和品牌赞助商好莱坞还有“私心”，它们认为中国资本和中国的品牌元素进入好莱坞，将会为好莱坞电影进入中国带去更多机会。

　　近几年来，几乎所有的好莱坞电影公司都在嚷嚷着进军中国电影市场，正如《洛杉矶时报》的资深电影记者所经历的那样，“我常常约访某一位电影公司老板，会得到他在中国或是正在飞往中国这样的回复。中国已经变成好莱坞最为重要的海外市场之一”。

　　美国知名娱乐网站The wrap指出，中国资本以及中国元素的引入显然会让更多的好莱坞电影在中国上映，这也解决了困扰好莱坞很久的一个问题——中国的引进片配额制度。

　　英国《卫报》更是略带调侃地犀利指出，对中国好点，为了市场好莱坞正在向中国磕头。

　　而英国最大广播网BBC评论中国品牌进入好莱坞电影时说，中国品牌借好莱坞谋求全球市场，利用好莱坞营销机器向全球观众宣传产品的中国企业。尽管这种策略成本高昂，但企业仍希望借此把中国消费品牌变得在全球耳熟能详。

　　在即将上映的《蓝精灵2》中我们将会看到蓝精灵们用蓝月亮洗手液洗泡泡浴，我们可以想象随着中国市场的飞速发展，好莱坞为了与中国观众拉近距离产生亲切感，会不会出现更多令人耳熟能详的中国品牌，同时又是以什么样的方式出现哪些品牌，我们拭目以待！

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