李彦宏为什么会选她来管钱，又为什么离开？

　　摘要：百度的危机公关是如何解决的，少不了这个给百度带来阳光的女人。

　　这个女人是如何被李彦宏选中来管钱，又是因何离开?

　　首席人物观

　　这个女人是如何被李彦宏选中来管钱，又是因何离开?

　　虎嗅注：对于百度前CFO李昕晢的离职，这篇文章给出了一个独特视角——李彦宏妻子马东敏的回归，会是事实吗?至多在下一个财报季会看到。

　　“既然男生希望当上CEO，迎娶白富美，那女孩也能出任CEO，娶回高富帅。”

　　一年前的4月，李昕晢出席某场活动时分享了这句励志鸡汤，为喜欢捕捉金句的媒体们贡献了标题。不过，这位顺风顺水的百度CFO大概也没有想到，一年后的自己就会印证这句话。

　　4月28日，百度在2017年第一季度财报中披露，李昕晢将转任百度资本CEO，不再担任百度CFO一职。

　　这是李昕晢入职百度9年来的首次职务调整。

　　就像一场轮回。李昕晢入职百度的2008年，这家公司正处于CFO王湛生溺水身亡，继而陷入竞价排名的围攻，从而导致股价一跌再跌的风波之中。

　　如今，麻烦再次缠上了这家公司。魏则西、莆田系等事件带来的危机更为猛烈，以至于李彦宏让出大权，任命陆奇为总裁兼COO。

　　随后，包括百度高级副总裁、前自动驾驶事业部总经理王劲，百度首席科学家吴恩达，百度糯米总经理曾良，百度集团副总裁、百度金融CRO王劲等高管陆续离职。

　　而今年1月，退隐十年的李彦宏妻子马东敏，更是以“董事长特别助理”的身份，正式重出江湖，《财经》称其主要负责投资、人力、财务等，但知情人士透露，她不负责任何职能部门。

　　风雨飘摇之中，作风稳健的昔日救火队长李昕晢转任，就显得有点意味深长了。

　　救火队长的优美

　　一位采访过李昕晢的记者回忆，不论是接受采访还是开分析师电话会议，李昕晢总是思维清晰语速超快，相比于李彦宏谨慎思考再作答的风格，她显得很麻利。

　　这与她在美国通用14年的工作经历有关。

　　李昕晢是李彦宏亲自从美国挖回来的。

　　当时，李昕晢已经在美国通用工作了14年，这位在清华念本科、在英属哥伦比亚大学修MBA的华人女性，先后担任过美国通用汽车公司财务总监、中国通用首席财务官、通用汽车金融服务公司北美区财务总监。

　　如同大多世界500强企业培养出的高管，李昕晢聪明、高效、稳健、追求完美。

　　图：李昕晢有明显的500强高管特质

　　她曾经举例向《外滩画报》介绍通用对项目汇报的要求：向最高层和董事会汇报时，即使是很庞大的国际并购项目中，每个人也只能用一张纸去描绘项目背景，做财务分析和结论。

　　500强企业对文字的规范程度，细致到每一封邮件。她形容，发送电子邮件的慎重感就像在发送一颗炸弹。所有电子邮件的措辞，都必须professionally beautiful(职业化的优美)。

　　当时的美国上市公司百度，正需要这样的规范与成熟。

　　2008年对于40岁的李彦宏来说，是个不好过的年头。新年前，他失去了CFO王湛生。后者被认为是当时百度的准二号人物，极具人格魅力，也是帮助百度在美国上市的灵魂人物，2007年12月27日在三亚休假时溺水身亡。

　　这对李彦宏打击不小。

　　李昕晢当了这个救火队长。收到李彦宏的邀请邮件后，他们先是电话聊了一个小时，李彦宏很满意，在谈话快结束时直接问：“你什么时候能来上班呢?”在李昕晢的建议下，两人在几天后在旧金山见了面。最后，李昕晢接受了百度CFO的offer。

　　但对于当时40岁的李彦宏来说，2008年注定是个不好过的年头。11月，央视炮轰百度的竞价排名体系，称百度允许没有资质的医疗机构购买关键词，从而导致消费者进入虚假网站而受骗，李开复等名人也加入攻击队伍。

　　报道在周末发出，随后的周一美股收盘后，百度股价暴跌25.04%。之后，李彦宏道歉并宣布整改措施，但百度当季财报还是受到影响，出现上市以来的首次环比负增长，毛利率环比下降4个点。

　　据说，当时李彦宏已经做好随时卸任CEO的准备。为救火，李昕晢投了一大笔钱给央视。她在一次电话会议中向高盛分析师承认，2009年第一季度4千万营销费用里的大头都给了央视。

　　那年春晚直播，李彦宏出现在观众席。有人统计，央视至少给了他8个特写镜头。

　　“带来阳光的女人”

　　在美国说服李昕晢加入百度时，李彦宏说了一段打动她的话：

　　“我认为世界上有三种财务ABC。A是auditor，审计;B是banker，银行家;C就是controller，是对整个业务有掌控能力的人。”

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