不要把微博微信当成营销工具

　　虽然表面上看，这没什么不对，尤其是我作为一个专业从事营销策划职业的人，照理说应该比一般人更有先知先觉，更应该驾驭好这些先进的营销工具，而我却一直没这么看，或者说，尽量保持着少有的冷静，无论别人怎么看，我依然认为，微博微信依然只是一个沟通交往的工具，如同互联网本身，就是一个信息平台，如果一定要跟营销扯上关系，那也只是一个可以发布产品信息的网络平台而已。

　　前几天签约与双剑合作的深圳巨芯科技公司的李总，在与我谈到他们自己的营销努力时，竟然也提到了，准备利用微博微信进行网络推广，而且已经聘请了这方面的专业公司，我听了也没有给予否定，但我心里却感觉，社会上不少人已经把微博和微信这些社交工具妖魔化了，或者说，已经忽悠得让大家随意都能想到利用它们来进行营销了。

　　作为一个专门探索研究营销创新的专业策划人，我丝毫也不落后于人，只是我从不被事物的表象给迷惑，我善于一眼就能看透事物的本质，就从“营销”这个角度来说，无论营销工具多么层出不穷，但营销的本质永远不会变，也就是说，产品必须要优质并具备独特的差异点，必须有科学的价格体系和渠道运作体系等策略，这是不用质疑的，所谓的微博或者微信营销，充其量只是属于广告传播范畴的一种互联网工具，它们永远不代表营销，而只是营销后端的一个小工具，一个人如果能剔除杂乱的事物表象，直击本质核心，就不会被那些所谓的“微博微信营销专家”所忽悠。

　　先说说微博吧，我注册微博已经有六年了，基本上保持每天有更新，有时候是自己写，有时候是评论或者转发他人的，我既不在微博上乱发“心灵鸡汤”式的通用博文，也不在微博上推销自己的服务以招徕客户，我只是心态很平静的把自己对营销的感悟和发现、把生活中一些观察和看法随意的写下来，安静的时候，也会阅读一些有趣的博文，严格来说，我讨厌那些把自己的微博当成营销平台的人，整天向自己的粉丝发送一些自以为是的文字和商品信息，我觉得这其实是一种有损自己人格甚至是对粉丝不尊重的体现，不管别人怎么说，我至今坚持这么认为。

　　微信更不用说，我的微信上本来都是一些异性好友，随着微信的传播推广以及与手机和QQ好友同步的功能，越来越多的人加入了我的微信，同时也被不少好友拉入到了各种名目的“主题圈”，每天不分白天黑夜的，这些“主题圈子”里总有不少人在那里发表长篇大论，或者链接自己的博文，或者发送什么“早安、梦享家”、“午安……”、“晚安什么什么”的，看了令人厌烦的固定格式的文字，我不知道他们是怎么想的，但我却要问了，难道你很有思想吗，你是想利用微信来向你的好友传经布道和解惑吗？

　　我很少参与群里的讨论，或者名为讨论，其实也就是不着边际的胡侃神侃，一点意义都没有，我每次打开微信一看，总是有成百上千条的未读信息，一看全市各种群里的，大部分我看都不看就直接删除了。我总觉得，即便你要把微信当成营销工具，那起码首先也要让你的粉丝好友喜欢你，喜欢你的前提自然你要发布一些对粉丝有意义有趣有价值的信息，至少在彼此的沟通中保持一种尊重和平等，除非你是大明星、大企业家，你才可以高高在上，发表演说……

　　我不否认微博微信是在某种条件下可以达到营销产品的功能，但那也不是可以取代传统营销的主流，尽管有些产品的目标人群正好是微信人群，但那也只是一种可以销售一些产品的小众渠道，它实质上只是一种传播信息的工具，任何事物一旦过了则必然物极必反，如果当你的微信让粉丝和好友们讨厌了，毫无疑问，他们会立刻将你拉黑，或者永久删除你，因为，任何明显的功利性营销，如同你在看好看的电影电视时，突然穿插进来几条哈药六厂或脑白金的烦人广告一样，你的心中只有反感和厌恶。

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