国窖1573：寻找中国人的“归依处”

　　酒为何而生？饮者说：让寻根的生命更浓。

　　2013年伊始，四川泸州老窖公司播放了一部催情感动、让人流泪的微电影《生命中的那坛酒》，并携此片在全国路演，发起了一场持续数月的主题活动，感动了无数人，震动了全行业，为低迷不振的高端白酒市场吹来一股新风。

　 “生命中的那坛酒”传播主题是“友情、爱情、亲情”，抛弃了中国From EMKT.com.cn高端名酒十余年来一贯崇尚的高贵、炫富、厚重、爱国色彩。由“盛世国富”到“情爱深深”，这是一次中华酒文化的心灵之旅和精彩绽放，也是高端名酒“真正有意识的引领另一种价值观”的启航。

　　寻找心灵的归依处

　　“竹外桃花三两枝”，春江水暖鸭先知。泸州老窖为什么拍这么一部“酸酸的、浓浓的”的情感广告大片，并投巨资拉开一场“白酒新文化运动”？为什么从前类似的广告片，都没有引起反响，唯独“国窖1573·生命中的那坛酒”，在业内外产生了强烈的震动？

　　犯罪学专家认为：大多数人的思维是平面的，不自觉与周围环境比较，往往轻易得出某种“成败之现象”，而人类最优秀的思维却是长度思维，从历史纵深和生命历程中寻找“成败之根源”。只有触及生命的心路历程，拨动内心深处的那根玄，与之共鸣，才能涤荡灵魂，惩恶扬善，促进社会之和谐。

　　正是这种优秀的“寻根思维”，成为了人类不断发展和进步的密码。

　　人为什么要“寻根”？ 佛说：“不可说，不可说，一说便是错”。

　　佛看透了人生，却欲言又止。我想，他老人家一定是心知肚明的，只是不想说出那个隐藏人间最深的词——“情爱”。“情爱”能唤起我们生活的终极依托、关怀和意义，“情爱”是生命历程中的“根”和“归依处”，只有真正找到“归依处”的人，才是一个有力量的人，没有“归依处”的人，就是浪迹天涯的游子，不能真正的帮助别人。

　　当下的中国社会，正处在这样一个“无情”的转型期。心灵的“寻根”正像一缕“无所归依的文化乡愁”，开始在人们心头萦绕。很多中国人的内心，如无根的浮萍一般游荡焦虑，他们无时不在渴望和寻找自己的“归依处”。因而，必须为人类社会寻找到“背景”，为无所归依、四处飘零的个人寻找到“目的”。西方最重要的伦理学家麦金太尔认为：“我们必须回归传统，回归人情原乡，回归到亚里士多德给我们确立的“美德”，如此才能避免现代性之下人的无根性、工具主义及内在空虚”。

　　 近年来，越来越多富贵起来的中国人，看到的是“外国的月亮比中国圆”，他们如潮般的“移情别恋”、移民国外，到国外去寻找自己的“理想国”和“归依处”。他们深刻的感悟到：在童年时代和书上看到的蓝天白云、人情温暖、和谐社会、公平正义等，在国外能够找得到。

　　中国人这种文化和心灵上的“寻根”情结和行动，真的意味深长，令人深思和反省。很多有识之士认为：“解决目前中国人生命中的‘归依处’之重要性，并不亚于解决卫星上天、航母下水、国富民强之大课题。这将是一个复杂的庞大工程，影响国家未来政治和社会的稳定”。

　　为国人寻找到生命的“归依处”，这是一个能否积聚中国人内在力量和正能量的深刻话题。假如人间没有了“情”和“爱”，周围一切都冷冰冰的，中国人的心灵岂能找到“归依处”？没有归依处的人会爱他的国家吗？事实上，“情爱”才是人类“寻找生命归依处”的终极密码，是积聚民族力量的不竭源泉，是人类追求的永恒主题。

　　“新东方”创始人俞敏洪说：人生的意义其实很简单——“有一个家庭，有一份事业，有一个愿意陪伴你的人”。但是，这个简单的愿望，很多中国人终生都没有得到，甚至被残酷的现实搞的支离破碎，这部分人越来越失去内在的力量，变得忧心忡忡、焦虑不安、暮气沉沉。国学大师季羡林曾感慨：“根据我个人的观察，对世界上绝大多数人来说，人生一无意义，二无价值”。

　　这与佛的话一样：“人生一切皆为空，一切皆虚无”。季大师一生成就斐然，卓有建树，受到无数高层人士的敬仰和爱戴，按理说，他的人生应该比多数人“充实而有意义”。但是，他因“身处一个没有爱的家庭，也不愿培植爱”，“婚姻没有感情而且得到了痛苦”。他很少体验到“亲情”、“爱情”人间情爱的温暖和力量，终其一生渴望被爱而不得，无法摆脱孤独。最终，他发出了如此悲观的人生感叹。他的子女著书甚至说他是“人生的失败者”。

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