“明星限薪令”促进广告产业链变革

【导读】在这个“天价广告”纪录不断被刷新的媒体时代，很多人认为是栏目的优势体现出来的，笔者认为这个观点有些欠妥。即使再优势的内容，其价格还不至于高得过于离谱。虽说好内容能助推价格提升，但是从本质上来讲，真正使得广告价格狂涨的还是内容制造成本的提升，而内容的核心成本则是明星。这两年来明星价钱可谓是翻了又翻，用很多媒体资深人士的话说，广告费完全是被明星赚去了。按理说，明星价位上涨，理应配合力度要更高，可以产出更多优质内容和实现广告主更优质的广告效果。不过事与愿违的是，这条产业链却是在朝着相反方向前行。在明星资源供不应求的环境下，明星价格被炒得完全偏离了轨道，明星们也是越来越大牌，原本应更好配合的事情反而得不到基础的满足。也就是说，多花了钱还少办了事。这种发展态势，对于媒体、广告主、制作公司来说，已经产生了连锁负面效应，这不仅阻碍了更多媒体优质内容的产生，也令广告主的广告负担越来越重。看着时下一些广告金主们都是以亿为单位狂砸广告，看似土豪，相信多数心里在滴血。如果这些内容本身真值这个钱，还无话可说，但大多数都是明星成本拉升起来的。不管是电视剧还是综艺节目，都离不开明星的身影，他们要价高都会刺激内容产业成本递增，进而逼迫广告价格节节攀升。所以，内容产业要健康、有序、良性的发展，首先就要控制好明星的价格。“明星限薪令”的提出，对于广告主、媒体而言，绝对是雪中送炭的创举。尤其这对于一些亟待成长和发展的广告主、媒体而言，更可谓是天赐良机。不过，笔者希望此政策出台后，媒体和内容生产方能履行好自身的诺言，做更多好内容并规范好当下混乱无章的广告市场。那么，“明星限薪令”推出后，整个媒体广告传播环境会发生哪些变化呢，我们就来细数一二。

    【分析】“明星限薪令”的出台，有人担心会导致广告行业倒退发展。的确，从广告费用的角度来看，肯定会有所缓和和减弱。毕竟，时下虚高的广告价格，泡沫太多了。广告泡沫一多，对于广告行业未来的发展是非常危险的。因此，此政策的推出，一定程度上可以抑制广告泡沫的恶性发展，也能够拉动广告传播行业的升级。也就是说，除在内容上能够迅猛发展外，媒体和广告主也会有更多的精力、预算去推动传播的多样化、丰富化和深入化，使得目前相对死板的广告营销变得更加活络。不管是内容的发展，还是传播的升级，对于整个广告行业来说，都会促进产业链发生质的变革和飞跃。对于媒体而言，可以引入和生产更多的优质内容参与竞争；对于广告代理公司和广告主而言，内容选择的机会多了，可选择的媒体平台也会多起来，更重要的是在广告宣传上，能和媒体一起碰撞出更多火花和路径。因此，“明星限薪令”会涉及到广告行业方方面面的变化，能够拉动整条广告产业链更加牢固、更加紧凑、更为壮大。

    一是内容高产转向内容优产。应该说，这两年是媒体内容高产的时代，但是出来的优质内容并不多，尤其是国产原创的内容，几乎没有。我们放眼来看，大多是引进国外的版权，有些稍微好点的就是结合国内实际情况做了较大的改变，不过还是脱不了外来户的形象。不过，不管是不是自身原创，只要能出来优质的内容，都是很不错的。目前这种内容高产但优产成效较弱的趋势，其实是急需解决的。毕竟这对于媒体、广告主等而言，都不是什么好状况。笔者分析，导致内容高产但不优产的原因很多，但是高额的制作成本，高额的推广费用以及高难度的招商，是最为关键的影响因素。而这三个“高”的背后，就是明星高价所累加起来的。“明星限薪令”的推出，会很大程度的缓和这三高，会给媒体更多的空间去发展和锻造优质内容。也就是说，之前盲目的内容抄袭和同质化现象也会得到缓和，更多的媒体会把精力、人力、财力投入到内容原创和塑造中。所以，当这一系列动作都良性化后，笔者相信不愁好内容不多，也势必会引导内容高产化时代向内容优产化时代快速推进。

    二是娱乐传播会成新焦点。明星价格下来了，其实对于明星而言也是好事。笔者分析，该政策出台后，会推动娱乐传播成为新兴趋势，明星也会因此成为广告主更为关注的焦点，明星和广告主之间的合作也会更加密集。这两年来，明星价格的攀升，使得很多广告主很少去考虑娱乐传播这种可以拉活终端的传播模式。其实对于大多数成长中的广告主，它们是非常需要这样的传播方式来活跃终端市场的。笔者相信该政策一经出台，娱乐传播会成为一些广告主重点关注的方面，它们会集中精力用活、用好明星来推动娱乐传播的发展。这种潜在传播方式的兴起，对于明星、广告主、明星经纪公司、媒体等等，都会产生非常大的帮助和影响。

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