广告策划之综合分析策划法

　　综合分析策划法是策划主体全面地、完整地认识策划的目标客体的各种关系、各个方面，从而真实地把握策划客体的策划方法。

　　综合分析策划法建立在系统分析策划法基础之上，是对系统分析策划法的综合运用，但综合分析策划法具有全方位的特点，能够使策划主体更加接近、更加真实和客观地掌握策划客体，所以它是策划者必须掌握并且将其真正贯穿于策划活动始终的一般策划方法。

　　要真正地认识事物，就必须把握、研究它的一切方面、一切联系和中介。这就是综合分析策划法的主要内容。

　　1、把握一切方面的策划法。

　　把握一切方面的策划法，也可以叫做方面综合策划法。南京活动策划任何策划客体都是由实体和属性两大方面构成的。而实体又由多种要素构成的，属性也是由多种特性构成的，因而一个策划客体就是多方面的要素、多方面的特征以及二者之间的多方面关系的集合体。要真正地认识策划客体，就必须在将其分解为各方面关系的基础上，进行关系综合，从而全面地、完整地掌握它。这种方面综合策划法要求防止用客体某个方面的关系代替全部关系，防止用客体的局部认识代替整体认识。

　　2、把握一切中介的策划法。

　　把握一切方面实际上是把握策划客体诸方面的直接联系，但是现实中策划客体的诸方面不仅有直接联系，而且有间接联系，同时该客体与其他客体也存在间接联系。认识这种间接联系也是认识客体的重要方面，而这种间接联系是通过中介来实现的。所以把握了中介，就扩大了客体联系的范围，对客体的认识就更加完整、准确。由于客体的一切差异都在中间阶段融合，一切对立都经过中间环节互相过渡，中介成为事物关系网上的关节点，因此把握一切中介是认识事物的重要方法，具有重要意义。把握客体中介有两种途径：一是把握客体之间的联系环节，二是把握客体转化的中间环节。

　　3、把握一切条件的策划法。

　　任何客体的存在和发展，都受一定条件制约，被条件所决定。条件所表明的是客体同影响它存在和发展的其他客体的关系。所以只有把握策划客体的一切条件，才能正确认识其存在和发展的环境，才能准确认识策划客体和进行科学有效的策划。我们在进行策划时要充分认识条件，要尽可能把握一切条件，把策划实践的目标、计划、措施建立在对条件综合分析的基础之上。把握策划客体的一切条件，应当注意以下几点：

　　第一，要同策划主体的策划目的联系起来把握条件。同客体相关的事物是很多的，但是只能有一部分是条件。要把与策划客体的存在和发展的特定方面有关的那些事物作为条件来考察，而对其影响很小的事物可以不作为条件来考察，这样才有利于我们按照策划目标需要把握事物的条件。

　　第二，要从策划客体内外两个方面把握条件。人们往往认为条件只是客体之外的诸要素的总和，而实际上它还包括客体内部的诸要素，也就是说既要考察外在条件，也要考察内在条件，以利于全面考察客体存在和发展的条件。

　　第三，要全面而具体地把握条件。策划客体存在和发展的条件是多种多样的，可以做多角度分析，有基本条件与非基本条件、主要条件与次要条件、有利条件与不利条件、主观条件与客观条件等等。不仅要全面地把握这些条件，而且要具体分析多种多样条件在条件总和中的地位和作用，以及各条件之间的关系，以确定基本的主要条件，从而把握条件的全面性和具体性，把握住带有关健性的条件。

　　总之，综合分析策划法是以把握一切方面、把握一切中介和把握一切条件为内容的。而这三种策划法并不是孤立使用的。为了达到对客体综合分析的目的，三种策划法也是综合使用的，我们在策划的实践过程中只有真正做到在方面、中介、条件相互交叉的汇集点上去把握策划客体，才能说是进行了科学有效的策划。

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