中国企业新闻写作技巧

     我国著名媒体研究和企业新闻写作技巧培训专家彭小东教员就一贯强调在中国：“一流企业写新闻，二流企业投广告”这是必需的！但我们国内良多企业又尤其是大企业不是不知道企业新闻的价值，而是不知道该怎么写企业新闻。就更不要谈从新闻策划到策划新闻，以及若何把公函稿宣传稿会议稿写作成企业新闻稿了；彭小东按照自己多年的研究以及在企业写作新闻工作的成功经历，就中国企业新闻写作技巧按照中国的实际跟大家做了如下的分享：
     一、中国企业新闻写作中的常见问题
     1、新闻与宣传一家亲
     在一般中国公家的眼中，新闻与宣传往往是同义语。这一气象的发生自有其因。首先，中国的新闻媒介受党的各级宣传部的直接率领，此刻有些国企的内刊还从属于党委宣传部。新闻记者往往被群众称为“搞宣传”的。其次，我们畴昔不大分得清爽闻与宣传的不合之处，在封锁的环境下沿用前苏联新闻与宣传模式，新闻界以泛博受众益处的当然代言人自居，而根柢没有受众本位和新闻市场的概念。
     美国政治学者、宣传研究奠基人之一哈罗德•拉斯韦尔认为：“宣传，从最遍及的含义来说，就是以独霸表述来影响人们步履的技巧。”他认为，广告和通知书记都属于宣传规模。在传布学的今天，我国学者对宣传的理解与国外同业趋于一致。《中国大百科全书•新闻出版卷》的定义是：“运用各类符号传布必然的不雅观念以影响人们的思惟和步履的社会行为。”
     宣传与新闻被一部分人视为同义语，这到少声名两者之间存在着遍及的联系。
     首先，宣传与新闻都属于传布的规模。只不过两者的方针不一样。
     其次，现代宣传首要经由过程新闻媒介来进行。宣传是一种传布活动，可以经由过程任何传媒进行。新闻事业呈现此后，报刊、广播、电视成为宣传者操纵的根底工具。
     第三，新闻事业脱胎于宣传活动。新闻事业充其量只有三四百年的历史，而早期的报刊均是特定的政治或宗教集团的宣传工具。从世界规模看，报纸从“不雅观点报”向“新闻纸”的改变仍然是一个尚未完全终结的过程。
     另一方面，宣传与新闻传布等大部分传布活动在攻略、体例和方针上，都有若干的不合点。就宣传与新闻的实际运作而言，它们凡是有以下相异之处。
     第一，宣传重符号，新闻重信息。符号是对于特定的反映者而言具有不凡意义的旗帜暗号（刺激物）。为了获得最大的宣传成果，符号攻略在基调上理当是积极的。宣传者在选择符号时应做到少而精。只要布满激情，一个精练的口号、图案往往胜于千言万语。“伟大的卫国战争”、“更始开放”、“一国两制”的口号发生了不成估量的感召力。暗示在企业报刊中也是如斯，比如“在改变中成长”、“品牌倡议”、“决胜三季度”等等。而新闻传布追求的是尽可能大的信息量。
     第二，宣传重几次，新闻从头意。宣传受预设、恒定方针的导引，需要以不异的攻略对宣传客体进行几次的灌注灌输。而新闻传布忌讳老生常谈。同新闻传布的推陈出新、不竭滚动对比，宣传在这方面生成处于下风。广告大量占用电子媒介的黄金时段时常成为受众报复的话题。某些官员几回操纵媒介颂扬其政绩，媒介不胜其苦，因为如斯行为只能吓跑受众。暗示在内刊中就是假如一翻开内刊，尽是一些长篇大论的率领讲话，是不会有多少人感快乐喜爱的。
     第三，宣传重不雅观点，新闻重事实。宣传所传布的老是某种不雅观念，它凡是暗示为必然的理论、纲要、方针、道德主张等等，即便传布某些事实，这些事实也是为上述不雅观念处事的。而新闻传布斯须离不开具体的、不以人的意志为转移的事实。
     第四，宣传重时宜，新闻重时效。
     第五，南京策划公司，宣传重操控，新闻重沟通。宣传的本质在于其功利性，旨在对宣传客体进行独霸和节制。新闻传布则以环境改变的最新信息来沟通整个社会。
     第六，宣传有重点，新闻讲平衡。必然社会的传布者必然是社会主导价值不雅观的宣传者，其宣传活动老是具有强烈的倾向性的。而新闻传布则注重用周全、翔实的最新事实来勾勒世界的完整画面。
     纵览诸多企业报刊，如以宣传和新闻的标准来衡量，可知其中的大部分文章都属于宣传，而不是新闻。仅有一些可以称得上新闻的会议动静，又让我们给写得不忍卒读。这一方面是因为企业内刊的性质和定位抉择的，“企业喉舌”的性质抉择了它只能以宣传为主。另一方面，也因为我们良多的内刊人没有自觉的新闻意识。
     2、新闻模板化
     在中国媒体上最让公家不满的是，越是首要的新闻、越是首要的人物呈现，越是首要的讲话、越是首要的外事会见、越是首要的发奖大会，中国的媒体越是模板化、脸谱化和程式化。例如：会议的报道模板：
     某某部门，于某日，在某某处所，举办了某某大会，中间某某、某某、某某、某某、某某……率领人插手，某某率领主持大会。某某率领讲话。
     会议空气昌大，某某率领发布会议进行，在强烈热闹的掌声中某某率领颁布讲话。
     会议首先……其次……接下来……最后……
     （率领讲话很长，可是很少操纵直接引语。）
     外事会见的报道模板：
     某某率领人，于某某日在某某处所，会见了某某国家率领人。
     双方进行了激情亲切和睦（或富有成效）的谈话。
     关于这些报道的模板式案例比比皆是，天天随便翻开任何一家主流报纸，上面刊登的那篇可读性最差的新闻必然是严格按宣传模式制造出来的。而我们这些深受其害的内刊人竟以此为“金科玉律”，又反过往来交往毒害他人。
     3、不会写新闻导语和标题问题
     无论任何媒体报道新闻，导语是底子。一般而言，导语是整篇动静的第一个单元，它以凝练精练的措辞奉告最首要的新闻事实和不雅观点。好的导语给读者和不雅观众一种期望，一种诱惑。假如你在导语中失落去了读者，你就别想指望在稿件的中间把读者拉回来。彭小东教员就形象的指出：这是一个眼球经济的时代：“标题问题就是美男的身材，导语就是美男的脸蛋”；比如以上所列的三则“新闻”的导语均属于没有新闻的导语，绝大大都这样的报道都是无效新闻，因为没有人愿意读这样的新闻，内刊就失落去了传布的功能。为节约活动什么时候，我们就不再举例。
     其中的原因，一是在畴昔几十年里，新闻导语写作——新闻学教育的精髓和核心，没有摆在大学新闻教育凸起的地位，甚至造成中国记者不会写有新闻的导语，只会写无新闻的导语。而我们这些内刊人从小到大，天天听到的、看到的都是诸如斯类的新闻，“久在鲍鱼之肆，不闻其臭”，竟也习感觉常了，感觉新闻就是这样写的。二是内刊人自己没有用心，内刊缺乏竞争，导致了内刊人的懒惰，因为这样的程式化的“新闻”是最好写的，有良多甚到都可以提前炮制好，到时尽管往其中填名字。而这些连自己也不感快乐喜爱的“新闻”是不会有读者感快乐喜爱的。
     4、更不会新闻策划和策划新闻
     新闻需要策划，这是我们良多中国企业新闻的从业者所不能理解和做到的事，其实我们良多新闻都是经过策划最后才到读者面前，媒体卖的是影响力和受众，媒体是第一次把新闻卖给读者，第二次才把广告卖给读者，没有任何一个读者是因为广告才关注媒体，而是因为新闻去体会媒体关注媒体；方法会策划新闻不再纯挚的是媒体一方的工作，我们的企业新闻就更需要策划新闻；但我们中国的企业里良多从事新闻的工作人员，却不是学新闻专业的，这是彭小东教员在比来一次给中国移动黑龙江公司授课就再一次强烈感慨传染到，有60多人前来听彭教员的课程，可是只有一个学员是学新闻专业，其他的都长短新闻专业；这就是中国企业新闻工作者的恶棍；也是中国特色，所以中国的企业确实需要进修企业新闻写作课程；
     二、解决法子
     一、不雅观念更新，才能打破惯性。
     “改变行为必需先更新不雅观念”。因为我们良多的内刊记者、编辑在黉舍时接管的都是一些老套的新闻学的教育，还有一些甚到没有经过新闻写作的的根底操练，持久受“机关报”文风的影响，耳濡目染之下，形成了一些固有的新闻不雅观念和写作习惯。比如我们良多记者对会议报道都不感快乐喜爱，认为“太死”，“没什么东西”，“就报报法度而已”，而在国外，正相反，记者们都爱跑会，因为会议里也埋藏着“大新闻”，只要记者寄望挖掘，把会议写活，写透，则会议新闻不会成为古板、古板的代名词。读者关心的是会议中披露了什么，开会的方针是什么，以及达成了什么功效等，而不是关心会议的法度。这些陈旧的不雅观念和习惯的力量是强大的，要更新不雅观念，打破惯性，就要求我们首先要主动加强进修，而且要进修一些“新新闻学”的不雅观念，如清华大学新闻与传布学院李希光教授在《新闻学核心》、美国哥伦比亚大学新闻学院梅尔文•门彻教授在《新闻报道与写作》中提到的一些不雅观点，比如新闻不是“News”,而是“Story”等。其次多阅读一些率先打破了老套的新闻学不雅观念的一些新闻作品，比如《南方周末》上的一些新闻报道。同时在自己内刊的新闻写作中去实践这些新的理念。
     二、需要进修的新闻写作技巧
     导语不必包含稿件里所有的要点，只需拔取其中最吸引读者的一两点就可以。《新闻学核心》中说：“永远把最有意思的放在导语中。导语中只包含和强调凸起一件工作。”“把新闻事务中最首要的和最能吸引读者的步履、讲话、声明或场景放在导语中。有的新闻事务里包含多个兴奋点和特色，记者只能金子里挑钻石，拔取最大的钻石。”“导语是事务的高涨”，而不是无关紧要的铺垫和引入。
     想吸引读者，必需知道读者的心理。作为写作者，心里应时刻记得读者，不要忘了自己也是读者。你要知道读者爱好什么，否决什么，什么攻略读者感快乐喜爱的。你自己都不信，连你自己的无动于衷的，最好不要写。写导语时尤其要寄望。记住，导语的传染感动是要读者看了导语愿意读下去。
     写导语的经验：
     （1）导语中选用的事实，必需是到了非要拿出来和大家分享不成的境界。这种事实有一种紧紧抓住读者的力量；
     （2）所报道的事实或不雅观点有新意或新的味道；
     （3）坚持倒金字塔结构，导语不要跨越50个字，最好是一句话导语；
     （4）导语攻略越具体越好；
     （5）导语要有一个兴奋点或卖点，要调动读者的感情，而不是他的大脑；
     （6）用讲故事的口吻写导语，似乎你在跟一个坐在对面的伴侣讲故事；
     （7）从具体问题入手，然后在正文拓展话题；
     （8）导语最好有视觉感；
     （9）导语写作要有针对性，要大白稿件是给谁写的；
     （10）尽量操纵直截了当、活跃的、不拘形式的措辞和短句子。
     比如上面提到的会议新闻，要永远把会议中最有意思的新闻放在导语中，导语中只包含和强调凸起一件工作，而不是一进行就列举一大堆工作，什么什么会议召开，谁出席，讲话，谈判了什么，经由过程了什么。在报道这些事务时，不是报道什么会议召开，或是什么率领人讲话。而在于在这个会议上，人们或率领人讲了什么新奇的话，或回覆了公家关心的什么问题。应该把会议的方针——做出的抉择和采纳的步履放在导语中，而不能采纳编年史的写作手法……
    

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