五大网站争夺视频霸权 六条战线全面交火

　　中国视频行业的发展与之类似，400多家网站在经历了融资战、版权战、营销战、并购战等一系列大大小小的战役之后，剩下来的不过十来家，目前跻身第一阵营的仅有优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视网、腾讯视频和搜狐视频5家。未来最有可能成为视频寡头的五大顶级高手2014年将在综艺、自制、体育、影视、多屏、营销等多条战线激烈交火，战败的一两家明年底将不可避免地退出第一阵营甚至彻底消失。

　　综艺战：拼爹拼钱拼手腕

　　在电视运营中，综艺节目是吸睛吸金最重要的法宝，关乎着一个频道的宠辱悲欢。能赚大钱的综艺战正在被视频网站所借鉴，搜狐视频2013年斥资1亿元独播《中国好声音》，不但收回了2亿元的广告费，还带来了整体流量和品牌影响力提升。而在2014年，爱奇艺凭借百度强大的资金和数据支持，一举拿下了《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》、《康熙来了》等多档优质节目独播权。看到爱奇艺基本上“买光了湖南卫视”，不差钱的腾讯视频赶紧从灿星那里搞回两件宝贝:《中国好声音》第三季和《中国达人秀》第五季，而乐视网更是从“包断”湖南卫视的爱奇艺那里虎口抢食，拿下了另一档黄金节目《我是歌手》第二季网络独播权。

　　这是一条高投入、高风险、高收入的战线，在内容为王的今天，综艺节目对于锁定用户注意力资源有着不可低估的影响力。爱奇艺、乐视网和腾讯视频接下来要比拼的就是眼光和运营手腕了，如何以综艺节目为核心，充分开发平台优势资源的延伸配套服务，用新创意和好内容将广告主和用户对综艺的瘾转化为对平台的依赖，将成为新的战场。

　　自制战：老牌死守优势，新咖奋起直追

　　如果按照搜狐视频张朝阳的说法，2014年将是自制元年。从优土、爱奇艺、乐视网、搜狐视频和腾讯视频五大网站的推介会声音来看，自制也确实继续风光着。

　　风靡网络的神剧 《万万没想到》的东家优酷土豆，在自制方面实力基础雄厚，2014年他们还将继续投入3亿元左右的资金与多家内容制作机构联姻。而其他4家也不甘落后，搜狐视频的《屌丝男士》口碑播放俱佳，而目前尚未拿到一线优质综艺独播资源的现状也促使搜狐必须将娱乐营销的精力投入到自制战线中。另一边，爱奇艺也绝不会放弃由《汉字英雄》争取来的自制风光局面，更加精彩的《汉字英雄》第二季将在寒假期间播出，而爱奇艺几部实力自制剧也将在近期推出。乐视网在2014年将启动365*2自制内容战略，通过《乐视午间自制剧场》这一电视台定时剧场的播放模式，每天两集、一年365天不间断播放精品自制内容，而其自制剧的数量预计将达到700集，包括2013年热播的《唐朝好男人》、《我叫郝聪明》、《PMAM》等都将推出续集。腾讯视频则将原创出品列为明年三大战略之一，并宣称将推出《微时代》、《怪咖啡》等500部高品质自制剧，有一点概率对赌的意味。

　　由此可见，2014年自制内容战争势必异常激烈，不仅整体制作水准越来越专业，观众的口味也越来越刁，恐怕不少墨守陈规的节目和剧集难逃炮灰命运。老牌元勋优土是否会有更精彩的大餐奉上?爱奇艺能否延续《汉字英雄》第一季的辉煌?乐视网独具特色的五屏资源是否能帮助自制内容开辟一条全新的运营思路?搜狐视频是否真正能在自制上实现 “娱乐大不同”的梦想?腾讯的赌局能否稳赚不赔?等着看吧。

　　影视战：抢夺大的，押注对的

　　电视剧采购选择一向被认为是最有技术含量的活儿，利用相对科学的分析模型在未杀青之前预测出哪些剧会火、火到什么程度成为采购的关键。在视频影视购买战中，腾讯视频号称2013年实现了100%的版权投资效率和超高热播剧命中率，2014年将实现“三一”标准，重点打造集一线明星、一线阵容、一线卫视的王牌内容战略布局，涵盖近140部国内大剧和热剧，超过2500小时的英美剧及200余部国内和好莱坞院线大片。

　　一般说来，大编剧、大明星、大导演的剧目会成为首选，而背靠百度的爱奇艺理论上有更多的大数据支撑，在影视剧采购上可能会更加符合自己平台用户的口味，《爱情公寓4》、《云中歌》、《青年医生》等大剧的影响潜力都不容小觑。

　　优酷土豆集团则对外展示了他们在这条线上绝对数量的 “兵力”：宣称两个平台覆盖了80%的国产剧、80%的院线电影以及多部海外剧、港剧、台剧。

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