酒类广告五年来首现负增长 白酒洋酒下滑为主因

　　根据广告监测数据显示，酒类报刊广告投放金额自2009年开始持续呈上涨趋势，尤其在2012年，广告投放异常活跃，1-10月增长率达50.3%，成为当年为数不多的呈正增长的行业之一。然而，受重点投放细分类白酒行业影响，2013年酒类报刊广告投放高位回落，五年来首现负增长。

　　杂志投放量下滑致使酒类整体广告量下滑

　　从广告投放量来看，在报刊媒体中，报纸媒体为酒类行业主要投放媒体，投放趋势逐年递增，2013年略有下降，但总体投放持平。而2012年受酒类亲睐的杂志媒体广告投放则现颓势，使得酒类报刊媒体投放量下滑。

　　白酒行业依旧为酒类报刊广告重点组成部分

　　2013年1月-10月，64.78%的酒类报刊广告投放花费来自于白酒行业，去年，该比例为64.13%，白酒行业的投放份额基本持平。洋酒的投放份额被葡萄酒所占据，啤酒行业则基本维持2012年同期的投放力度。

　　酒类广告整体负增长 白酒、洋酒下滑为主因

　　重点细分类白酒和洋酒广告投放的下滑为酒类报刊广告整体下滑的主要原因，相反葡萄酒发力，实现20.6%的增长。而受整体白酒行业产量以及销售额的增速放缓，白酒行业进入一轮调整期，白酒行业重点广告主洗牌，四川郎酒、四川水井坊、贵州董酒跌出前十，五粮液、汾酒上位。

　　白酒行业增速放缓广告投放直线下滑

　　随着宏观经济增速趋缓、严控“三公消费”、“塑化剂风波”等事件引发白酒行业经营环境发生了深刻变化，白酒行业进入一轮的调整期。其在广告投放方面的反应更加明显，伴随着销售额以及产量的增速放缓，白酒行业报刊广告投放速度直线下滑。

　　高端白酒下滑杂志媒体减投

　　白酒行业的产量增速和效益指标出现明显下滑，其中高端白酒表现尤为明显，而钟情于品牌以及产品高端定位的酒类品牌亦撤离杂志媒体。

　　酒类TOP10广告主异动

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