亿玛未来十年战略发布：从效果营销战略升级到大数据精准营销

　　2013年“大数据”的火热程度堪比“世界杯比赛”。在国际上，蓝色巨人IBM正在加速在大数据领域的布局，2013年2月2日收购Star Analytics(星分析公司)以求让用户机构更迅速地访问数据源;全球第一家大数据精准营销公司，DSP Rocketfuel于2013年9月登陆纳斯达克融资1.16亿美元，上市首日股价翻倍，被资本市场热捧;在国内，百度和高德地图免费大战背后的动因只有一个:获得消费者地理消费大数据;而隐藏在BAT最新若干大笔并购的背后逻辑也只有一个:获得更多样化的大数据;所有这一切都无疑在宣布:一切皆数据的大数据时代正在来临……2013年12月18日，由“大数据营销平台领导者”亿玛公司主办的“2013亿玛智慧峰会暨第五届整合营销高峰论坛”(以下简称2013亿玛智慧峰会)在京隆重开幕。在此次峰会上，亿玛借机发布未来十年战略：即从效果营销战略升级到大数据营销并逐渐成为中国大数据营销平台领导者。

　　大数据营销推动“传统广告二次变革”

　　从技术创新、商业变革到大数据思维，大数据正在带来翻天覆地变化，尤其是在大数据营销运用上——基于大数据积累基础上的按受众购买的方式(DSP)和RTB技术(实时竞价)正改写网络广告生存法则：之前，主流与长尾媒体严重两级分化，但随着媒体碎片化时代来临，流量开始分散，流量背后的受众也随之分散在上述各种流量平台上，而“大数据”精准技术的必要性就凸显出来。即使是一个最不起眼的长尾媒体流量，在全网大数据基础上，通过精准的人群画像并实时展现给想看它的人，这也能为媒体带来甚至超越主流媒体广告位价格;另外一面，从泛电商到传统品牌企业都开始试图求变与破局，想通过基于大数据的精准营销来进行营销变革，以求降低成本和提升ROI……

　　大数据精准营销新时代已经来临，在2013亿玛智慧峰会上，亿玛借机发布了自己的未来十年战略：即从效果营销战略升级到大数据精准营销并成为中国大数据营销平台领导者。众所周知，在国内，亿玛是中国效果整合营销领导者。根据易观国际数据，从2010年至2012年亿玛连续三年在独立第三方CPS联盟市场位列第一，是效果营销联盟的领头羊。 在“大数据”时代全面来临和互联网广告RTB技术不断进步的背景下，除自身效果联盟和精准广告网络及综合导购门户外，亿玛先后布局移动营销和大数据营销，尤其在大数据精准营销上，率先提出按效果付费DSP的模式，开创了国内DSP运营的先河，是中国大数据精准营销付费模式的一种创新和变革。

　　据透露，亿玛目前拥有超过30万媒体数量的网购用户商品浏览行为数据，并与中国目前TOP500电商有长期合作关系拥有过亿的网购用户行为数据，通过大数据精准营销技术(人群估值技术、定向技术等)可以对积累的海量网民网购行为数据进行即时的分析与处理，精准判断出网民的性别、年龄、兴趣爱好、购买偏向等(不需要网民的主动搜索)，实时找到广告主想要精准匹配的人。

　　大数据精准营销“提升广告ROI”

　　回顾中国网络广告的历史，艾瑞咨询集团研究院院长曹军波曾形象的将其分为三个阶段：1.0位置购买时代;2.0流量购买时代;现在已经进入到3.0大数据精准营销时代。

　　在大数据精准营销新时代，帮助广告主精准营销和提升广告ROI的核心推动力是RTB技术和DSP为核心的受众购买模式。

　　据了解，在美国60%以上数量的广告均来自于RTB。目前全球有超过半数以上的世界500强企业正在通过DSP投放RTB广告。

　　在中国，2012年被喻为DSP发展元年，亿玛等数十家国内广告营销公司先后发布了各自DSP争相进入该领域。2013年的双十一，越来越多的电商企业开始通过DSP投放广告，以双十一拉动的疯狂网购使得天猫客户站外引流需求也集中爆发，而DSP这种“直达受众精准营销”的新兴营销工具无疑成为天猫卖家的首选。“目前电商客户选择DSP这种投放工具的越来越多，而亿玛自身的易博DSP平台里，淘宝天猫的客户已经超过一半，双十一期间天猫客户通过DSP投放产生的平均销售额亿玛DSP占到30%以上，有些甚至达到了60%。”国内领先的网络营销领航者亿玛公司副总裁罗洪滨表示。

　　与此相印证，艾瑞咨询发布的报告显示，2012年通过DSP投放的互联网广告规模约9.1亿人民币，预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.7亿元，通过DSP接入广告或将成为未来互联网广告的趋势。

　　大数据营销提升“媒体流量变现价值”

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