银鹭6600万获《爸爸去哪儿》第二季网络独家冠名权

　　12月19日下午，爱奇艺公司2014王牌综艺节目推介会在京举行。《爸爸去哪儿》第二季网络独家冠名权的争夺尘埃落定，银鹭食品集团以6600万元的投入最终获得《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权，创下中国季播节目网络独家冠名费新纪录。这也是继伊利3.1亿天价冠名后，《爸爸去哪儿》第二季再次获得“土豪”的青睐。

　　《爸爸去哪儿》自从在湖南卫视、爱奇艺首播后，连破网台收视记录。根据最新收视数据，《爸爸去哪儿》第十期在索福瑞城市网收视率达到5.67，市场份额达到22.99，收视率和市场份额同时段排名全国第一，远高于其他综艺节目。《爸爸去哪儿》第十期在爱奇艺和PPS的播放量超过3000万，前十期节目总播放量已经接近3.5亿。

　　2014年是爱奇艺的“综艺独播年”。2013年11月，爱奇艺宣布内容独播策略。自2014年起，《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内热门综艺节目，以及《爸爸，我们去哪儿》、《Running Man》等十九档韩国热门综艺节目，将只能在爱奇艺、PPS双平台看到，并秉承“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的原则。

　　这一行动带来广告主对网络综艺价值的进一步审视。网络综艺节目的用户覆盖已经反超电视，多屏立体式传播使得视频网站的市场份额还将继续增长。以《爸爸去哪儿》为例，电视观众同时段中每5人有1人在收看《爸爸去哪儿》，而视频用户每2人就有1人在收看《爸爸去哪儿》。对综艺节目进行网络投放的性价比不容小觑，经过激烈争夺，银鹭以6600万元的价格将2014《爸爸去哪儿》网络独家总冠名权揽入怀中，表明了银鹭对此的认可。

　　银鹭食品集团总裁助理陈朝阳表示：“获得爱奇艺《爸爸去哪儿》第二季网络独家冠名权是2014年银鹭营销体系中的一大重点。我们观察到《爸爸去哪儿》这样的现象级节目在网络平台播出和运营中，会产生更高的附加值。特别是第二季在全平台第一的视频网站爱奇艺和PPS中独家播出和运营，必然会产生强势聚焦效应，提供了银鹭品牌与消费者沟通的最佳空间。”

　　爱奇艺首席营销官王湘君表示：“以《爸爸去哪儿》为代表的综艺节目更多是围绕内容和核心收视人群的需求进行打造，而这个核心收视人群恰恰和营销当中所要追踪的目标人群重合，天然存在着非常高的人群营销的价值。”








 

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