11月全媒体卫视收视“出炉” 马太效应加速

　　日前，中国全媒体卫视11月收视率排行揭晓，湖南卫视以全媒体7.246的高分继续雄居榜首，浙江卫视4.022位居第二，江苏卫视3.978位居第三，东方卫视、安徽卫视分别以2.991、1.902位列第四、第五。对照7月15日泽传媒在国内首次发布的中国全媒体卫视收视榜单记者发现，今年以来，国内卫视全媒体收视的马太效应正在加速。

　　据泽传媒最新透露的数据显示，在42家省级电视上星频道中，11月份全媒体排名前5位的卫视收视占比为52%，较上半年的47.77%提升了4.23%，提升幅度为8.85%;排名前10位的卫视收视占比为68.47%，较上半年的69.62%下降了1.15%，降幅为1.65%;排名11～20位的卫视收视占比为17.34%，较上半年的20.15%下降了2.81%，降幅为13.95%;排名后10位的卫视收视占比为3.88%，较上半年的1.7%提升2.18%，增幅虽大，但绝对值过低，不能改变马太效应加剧的趋势。

　　从11月全媒体收视数据显示，除“网视”(视频网站收视)外，湖南卫视几乎统揽了全媒体收视平台的全部单项冠军，尤其在电视、社交、搜索、百科、泽综指等收视平台上优势突显。其老牌劲旅——江苏卫视则在电视、社交、微博、指数等收视平台上也保持着优势。以单平台统计为例，在社交平台，湖南卫视、江苏卫视、北京卫视、安徽卫视、深圳卫视分列前5;而在泽综指平台，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、安徽卫视分列前5。

　　据泽传媒相关负责人透露，经过一年的发展，泽传媒“全媒体覆盖式研究”目前已经涵盖八大收视平台，在大数据统计方面更加贴近真实。“未来，还将纳入平面媒体、户外媒体等平台的统计数据，实现全覆盖”。

　　即将过去2013年即是中国大视频发展的元年，也是中国大数据、全媒体发展的元年。在这一年里，中国的传统媒体——电视没有计较一城一池的得失(特指“台网联动”)，而是积极探索，主动出击，在迎接新媒体、拥抱新媒体的方式上探索出了多条路径，积累了经验。

　　“在全球全媒体融合的大背景下，总体看待中国2014年的电视媒体与新媒体的合作进程，将呈现三大趋势：第一，合作将更深入，方式将更灵活;第二，由单笔交易、一锤子买卖向战略伙伴转型;第三，合作标准确立，有可遵循的、合理的利益划分标准。”有着十年深耕广电经历的泽传媒传播机构负责人杜泽壮告诉记者。在他看来，现阶段第三个趋势看似难实现，但“趋势终究是趋势。我们正在与业界的上下链积极联络，寻求适合的、被广泛认可的解决之道。”他说。

　　另据记者从11月全国卫视“综艺百强”全媒体收视率排行榜的数据获悉，11月周播综艺节目仍为娱乐界的主流形态，共有60档入围“综艺百强”榜，季播节目30档入围，日播节目10档入围。2014年季播节目将和传统周播节目平分荧屏秋色，受众也将更习惯于季播节目的形态，而全媒体收视统计的市场需求将迎来爆发式的增长。

















 

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