2013年11月中国电视广告效果评估排行榜出炉

　　全行业总评

　　根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2013年11月广告创意数量总比上月有所减少，共320条，参与广告评审消费者达6.4万人次。本月日化类广告创意数量最多，共63条，其次是食品类和饮料类，分别是59条和43条。广告创意效果(API)情况，本月婴幼儿产品API得分上升0.7个百分比，成为本月创意表现最好品类，电脑数码产品广告API 得分下降4.2个百分比，位居第二。另外创意数量最多的日化广告API得分明显下降17.6个百分点比。本月各品类创意表现较上月相比，部分品类出现了较大幅度的变化，各品类平均水平低于上月。

　　10，11月广告数和API对比图

　　再看单则广告成绩，本月前十榜单中，纳爱斯的超能广告有4条广告上榜，并且#超能女人植翠低泡30s篇#以API得分170成为本月冠军，纵观榜单，本月大陆广告上榜7条，而欧美广告则上榜2条。大陆广告以优秀的成绩胜出欧美广告。

　　案例分享

　　超能大喊女汉子宣言——超能女人用超能，广告创意效果超出你的想象。

　　本月超能重磅推出系列广告，请来不同行业女性代表出演广告拍摄，并且大喊“超能女人用超能”这看似女汉子们宣告的广告语。广告评估网对这14条广告进行了评估，数据显示，15s和30s的广告API得分高于5s广告的API，并且高于家庭清洁用品行业均分;另#超能女人植翠低泡30s篇#广告内容是5位代言人的5s广告合辑，获得API最高分，5人的创意效果大于个人。许安琪的15s广告API与孙俪15s的广告API不相上下，表示这两人更加符合这次超能打出品牌概念，受消费者的喜爱。总的来说超能的系列广告创意效果表现突出，成为本月最超乎你想象的广告。

　　超能女人系列广告

　　“爸爸去哪儿“与青蛙王子的合作，反响突出

　　“爸爸去哪儿“节目播出以后，冠名品牌和合作品牌广告无数次的被提到，带来了消费者对这些品牌的认知，青蛙王子作为合作品牌，其广告也获得不错的效果，从创意表现来看，在榜单中获得了第四名的好成绩，打败伊利，惠氏等多个欧美婴幼儿强势品牌广告。

　　再看青蛙王子投放过润肤霜的广告API，广告评估网总评估了5条，总体处于上升趋势，由于今年只投放2条润肤广告，分别在2月和11月，并且2月的广告创意表现并不理想，但是11月的广告却获得147的高分。 再次证明媒体的效果占一大部分的功绩啊。

　　青蛙王子润肤霜广告

　　注释：

　　广告整体效果 = 单位广告效果 X 广告到达率

　　[1] 中国广告评估网()

　　中国广告评估网(ADEvaluation.com)，由浩顿英菲(上海)市场信息咨询有限公司自主研发和运营管理，全面跟踪评估中国电视广告创意效果。全年评估12大行业、50个二级品类，2000品牌，5000条电视广告片。针对新播放的电视广告(由合作伙伴梅花网提供)，在第一时点通过消费者调研，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告创意效果指数(API)。

　　[2] API(Advertise Performance Index) 广告效果指数

　　综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面，并联系其市场平均表现，综合计算而得，可以简单理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估广告效果，与市场整体广告(Norm)比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100，如果广告的API指数高于100，说明广告效果高于平均水平;如果低于100，则效果欠佳。

　　[3] 注意力

　　广告效果评价的重要指标之一，衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效，首先必须要观众注意到它, 而为了吸引观众注意力，广告必须具有娱乐性、有趣，打动人心、引人入胜。

　　[4] 品牌联系

　　任何广告，必须让观众明白谁(品牌)在做广告，观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己的品牌。

　　[5] 说服力(购买动机)

　　如果您需要专业广告服务，请与我们联系。期待与您沟通！