什么原因导致广告投放没有达到预期的效果？

　　大数据数字化整合营销涵盖多项内容，其中展示类广告投放是当今很多企业都非常青睐的一种营销方式，但一些企业在投放的过程中常常会感到效果不理想，那么是什么原因导致我们的花费没有达到预期的效果?我们怎样能够在广告投放中合理的分配每一笔费用?

　　企业可以在以下8种情况中找到答案：

　　1、广告投放存在部分异常流量：

　　大量的异常曝光和异常点击不仅造成了巨大的浪费，还给整个互联网行业带来了诚信问题。第三方数据监测机构曾对500多个项目进行实测，发现部分广告推广存在异常流量，其中广告素材不匹配的比例较高，占整体异常流量的33%。

　　从媒体类型上看，不论是从曝光还是点击上：

　　①垂直类网站的异常曝光与异常点击的比例较高，分别为21.67%和33.45%;其次为网盟，分别为17.66%和28.20%，表现较好的是视频媒体，分别为9.40%和19.42%;门户网站的异常曝光和点击分别为11.18%和23.72%;

　　②从地域上看，非一线城市的异常流量比一线城市要高，非一线城市为20.01%，一线城市的比例为14.25%，这主要是由于许多定向投放一线城市的企业，在视频媒体上投放较多，而视频媒体在媒体中表现有关。

　　不同媒体面对的企业各不相同，广告购买的方式也不一样，这就出现了不同类型媒体异常流量的不同特点。但值得欣慰的是，随着反作弊技术的不断提升，异常流量已呈现下降的趋势。另外企业可根据自身需求，寻找第三方监测公司对广告投放进行监测，同时，企业在投放广告的时候，广告公司需要提供广告投放数据，让企业主了解阶段性的投放情况，有效规避和减少流量异常导致的费用浪费。

　　2、投放周期：

　　投放时间较短，并没有优化到足够合理的程度。广告投放是一个循序渐进的过程，展示类广告投放存在人群积累与cookie匹配的问题，所以前期的投放测试及数据累积是非常必要的。企业需要依据品牌或产品的活动周期合理安排投放时间;而投放的每日时间段根据不同行业不同产品进行选择，这里建议尽量避开凌晨1点-6点的时间段，可方便更好的优化投放广告。

　　3、投放策略：

　　展示类广告投放策略存在问题。企业制定的目标人群、兴趣、偏好等等策略和产品本身目标人群出现了偏差!展示类广告较强大的功能就是给您的品牌或产品在对的时间，对的地方，投放对的广告给对的人看。在投放时初期可以对目标人群进行筛选，确定与企业目标用户具有相似网络行为的人群数据，了解所投放的地域人群总数，为后期的人群优化做准备，应聘请专业的运营团队量身定制有效的投放策略。

　　4、完整的数据监测与分析：

　　由于广告或网站上追踪代码未安装完整，导致无法获取完整的数据。展示类广告投放需要大量的数据来计算每一次广告展示的竞投价格，在过程中，所涉及的因素上百过千，如网站类型、广告尺寸、形状、用户特征等，完整的数据可帮助运营团队，合理优化广告策略，从而使广告投放效果达到优的状态，没有足够的数据，展示类广告很难发挥较好的优化效果。所以尽可能在数据安全的前提下，监测展示类广告的完整数据。

　　5、媒体资源：

　　展示类广告投放平台提供的媒体资源与广告受众不匹配。广告投放媒体资源应当与企业品牌或产品相结合，使用户浏览的页面与自身需求有一定的关联度，这样更容易被用户接受;

　　例如：汽车产品应该选择如腾讯网汽车频道、新浪汽车、腾讯汽车报价、汽车之家等优质的媒体资源。

　　6、创意物料：

　　展示类广告投放创意形式不够打动人。视觉创意是直观、也是对广告点击起到直接作用的，创意设计内容应重点突出，目标明确，吸引人眼球，以便访客能够在众多的信息中，找寻自己所需要的服务，同时，创意的新鲜度也会影响点击率及转化效果，一定周期内，同一个用户看到同一广告，容易让用户对于广告创意产生厌倦心理，难以保证用户体验;设计不止一套物料轮流使用，不仅让用户看到多样化的广告，也有利于企业主的点击率维持在较高的水平上。

　　7、预算分配：

　　预算的合理分配及媒体渠道的选择。值得企业主重视的一点，是媒体渠道的选择和各渠道预算的合理分配。在进行渠道的初步选择和预算分配时，企业主必须了解各广告渠道的优势及相互之间的影响，针对自身行业及产品特性，做出较合理的预算分配，以求扩大受众覆盖，提高人群定位的精准度，实现广告效果的较大化。

　　8.专业的运营团队，是展示类广告运营的关键所在。

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