靠吃喝玩乐谈广告合作的时代结束了！

　　广告行业，人即产品，思维形成的创意方案也是产品，检验标准只有一个“对客户有没有真价值!”，脱离价值谈合作，都是耍流氓;有价值的东西，客户购买，是商业合作的本质。

　　近期，有几个媒体大公司倒闭，这是趋势，有跟不上时代的，有经营不善的。没有不赚钱的行业，只有人不行，公司倒闭就是人的倒闭，僵化思维经营媒体和卖广告的人，已没太大价值。靠吃喝玩乐，回扣返利卖媒体的时代过去了。

　　这几个媒体还算有点价值，还有更多根本无任何价值的公司，就靠一点关系喘息，能为客户做什么?解决什么?媒体和广告进入价值时代，媒体人也进入价值时代，吃喝玩乐，不是价值。

　　关系、暗箱、屈服利益权力的商业合作，是对互相资源浪费，不劳而获和投机取巧，这恶习扭曲人性、破坏规则、劣币驱良币、钝化思维、迷糊行业氛围，最后甲乙双方走入一条欲望无间道，公司名声、形象、市场、效益，被不谈价值的蛀虫破损。

　　去年，一服务汽车品牌的大广告公司倒闭了，直接原因是行贿受贿，这是表象，其根因是这公司毫无真价值;员工都是空脑袋，一切出发点抓客户龌蹉欲望，以金钱美女开路，搞的创意都是垃圾，如不是根基厚，这客户早被搞死。

　　另一家大媒体平台，偶尔接触过一人，老油条，从不读书，不提高专业知识，为客户做的创意方案，根本入不了眼，惯使那套“关系、回扣、美女公关、抓把柄”的无耻手段。

　　天天穿梭酒吧、酒桌、按摩房，送礼拿回扣，张口就是关系、暗箱，相当蔑视那些真正为客户做好创意的人，总认为别人不懂世俗人情。搞定过几个同流合污的客户，客户负责人都是他们一烂圈子里的，利益不外流，成了这帮人心有灵犀的一种默契。

　　问他“如别人有好创意和策划，客户会不会转单!”，“呵呵，什么鸟创意，公司又不是某人的，不拿，别人也会拿，这行业别谈什么水平了，都是老油条，大家都一样!”。“你在这行业这么久，真正价值在哪里，或者说，如行业更规范点，漏洞少了，法制观念更强了，套路行不通了，用什么价值留住客户，客户还需要你吗?”。

　　“我去，想太幼稚了，他们敢吗，这些套路都有证据的，不合作，好啊，先礼后兵，不行，大家都完蛋，很多客户卵蛋都被按住的，你以为这些客户有啥水平啊，一个个狗屁不懂，只懂拿钱，天天躺在那里等方案!”。

　　“这位置的人，第一想到不是创意最牛传播案子，而是想怎样捞钱，再牛逼创意在他们眼中啥都不是，伺候他们的不是创意方案，是欲望，巨大的欲望;以前公司那汽车客户媒体负责人，对传播一窍不通，谁伺候好，敢给钱，就给谁做，被抓了!”。

　　一行业很多潜规则交易，甲乙双方必定都存在败类，用卑鄙手段，阻碍行业健康良性发展，误导后辈错误认识行业，把人真正价值扼杀在官僚思维中，小圈子意识对抗真规则，自认为有关系人脉，却把企业拖入了一种资源消耗中。

　　离开平台，自己有啥价值，这是任何广告人必须思考的问题，很多客户是跟平台合作，而不是个人，一些客户的无规则，不能作为广告人龌蹉的理由。

　　国庆时，很多公号因刷数据作假，把底裤掀开。一甲方老板直接把公司媒介总监开除，还准备起诉那号，说是诈骗，其实就是诈骗;为了钱，内外勾结，骗公司，作假数据，这样的媒体和媒介人，是行业蛀虫，企业灾难。

　　除了吃喝玩乐思考下，如不会其他的，就该换行业了。客户敏感和爷心态，是乙方奴性惯出来的，竞争激烈，不能成为做一件事的借口;乙方不是保姆，也没责任要跟甲方七大姑八大姨搞好关系，更没义务陪玻璃心。

　　广告人最大价值——

　　“为企业、产品、市场，提供最优质创意和媒介组合，用传播带动产品销售，用媒介组合降低企业成本，让客户从市场回笼更多资金，增加客户GDP，这是唯一价值，其他毫无价值!”。

　　不是每个人都可弄广告，就像不是每个人都能写代码，广告是一门技术含量很高的职业。作为广告人，理解能干啥?价值在哪?才去做客户，而不是到处找客户，然后为弄钱，乱七八糟应付客户，最可恶是只要客户上钩，就用很多手段控制，拉下水，美其名曰“荣辱与共，利益共存!”。

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