腾讯智慧赋能营销2018，内容+数据+技术三箭齐发

　　摘要：腾讯与省广举办了个智慧日活动，共同探讨2018互联网营销突破之道。“技数”制霸，AI、大数据、程序化领衔预测营销，不断提升营销的精准性，甚至最终实现营销的可预测性一直是数字营销追求的终极目标之一。

　　2018近在眼前，不少广告主此时正在着力筹划来年营销战略。那么在2018年，广告主应该关注哪些营销大趋势?应该抢占哪些重要影响力资源?10月31日，腾讯与广东省广告集团股份有限公司共同举办“技数领航·突破共赢”腾讯省广智慧日活动，双方高层齐聚，共同探讨2018互联网营销突破之道。

省广集团副总裁杨远征(左)与腾讯OMG渠道业务部副总经理焦阳(右)互赠礼品

　　活动中，双方回顾过去一年的合作成果与成功案例，并面向未来展开多场分享与探讨，提出内容、数据、科技依旧是不变的主旋律，而腾讯在这些领域的强大实力，将赋能广告代理商与广告主，实现广度覆盖、精准触达、品效合一的互联网营销。

　　内容超神，新闻、体育、娱乐搭建IP生态

　　用户注意力极度分散的背景下，高质量内容具有穿破媒体边界的流动性显得弥足珍贵。广告主有必要打造营销与内容的相关性，利用内容跟随用户偏好，更有效地传递商业信息。目前，腾讯已通过腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐等超级媒体打造出互联网内容领域头部矩阵，以新闻、体育、娱乐内容搭建IP生态，坐拥无可比拟的媒体影响力。

　　新闻层面，腾讯新闻继续保持资讯行业MAU榜首桂冠，同时联动微信新闻页卡、手机QQ浏览器、人民日报、ZAKER等内、外部媒体平台，形成强大的分发渠道。2018年，腾讯新闻将专题聚焦达沃斯、世界机器人大会、英雄联盟S8全球总决赛等环球资讯大事件;推出《@所有人》、《十三邀》等原创内容;而腾讯内容营销杀手锏——腾讯品牌故事编辑室，还将为广告主提供专业的原生内容定制与投放策略服务，由知名制作人、资深营销专家、专业运营分析师联手助推原生内容营销。

　　体育层面，腾讯体育向产业链前沿延伸，已形成包括版权赛事、体育经济、赛事开发、俱乐部赞助及代理赛事在内的多元生态布局。2018年，NBA新赛季、俄罗斯世界杯、平昌冬奥会、雅加达亚运会等焦点赛事将相继拉开帷幕，形成不可多得的全民话题资源。腾讯也将一如既往地运用直播技术、互动机制、广告创新产品等形式全方位加持体育营销。

　　娱乐领域，腾讯紧贴网民泛娱乐化的生活方式，利用强势媒体覆盖视频、手游、音乐、文学等泛娱乐生态的各个环节，形成IP包围消费流程的矩阵。智慧日活动现场，腾讯提出2018年泛娱乐生态将面临的4大趋势，即观剧会员化、综艺全链化、音乐版权化、游戏综艺化。腾讯将紧贴消费者变化趋势，实现娱乐内容的多屏覆盖、广告产品的创新体验与版权合作的全面升级，助力品牌全方位“赢”销。

　　“技数”制霸，AI、大数据、程序化领衔预测营销

　　不断提升营销的精准性，甚至最终实现营销的可预测性一直是数字营销追求的终极目标之一。而腾讯凭借强大的数据积淀与技术实力，已获得突破性成果。

　　早前，腾讯宣布在西雅图开设新的人工智能(AI)研究中心，在硅谷设立数据中心。刚刚结束的广告节上，腾讯推出Inter-Trace全链策数据营销解决方案。这是腾讯数据与技数实力的一次整合爆发，能够为广告主提供策略、沟通、追踪等全链路营销服务。

　　Inter-Trace全链策数据营销解决方案集全腾讯数据资源于一身，并通过强账号体系实现外部数据贯通，其洞察能力能够覆盖98%的中国网民，标签准确率达到95%。传播中，广告主可通过CRM/JD数据匹配、社交声量画像等六种方式精准定义TA，实现目标受众分群按需触达、全媒跨屏投放。

　　另一种借用媒体数据与技术实力的有效手段是程序化购买。目前，国内品牌广告主正从传统媒体直采向程序化购买转换，非RTB的购买方式成为广告投放的新风尚。而腾讯已通过Tencent ACE腾讯广告开放平台，为18大行业、59家主流代理公司、140余个品牌广告主提供程序化广告服务。其资源覆盖腾讯视频、腾讯新闻APP、天天快报、腾讯网、手Q、QQ浏览器等，并提供PDB、PD、RTB等多种购买形式。

　　通过腾讯广告开放平台，广告主将能有效投放腾讯平台内各头部资源，实现多屏联投、覆盖视频全场景，并能通过智能分配流量、联合频控等手段打造营销矩阵，满足多种投放需求，提升营销效果。

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