时尚服装品牌真维斯自媒体营销策略实例

　　瑞意恒动为真维斯打造的“夏季T恤推广方案”，就基于“视频营销”做了一次大胆的尝试。
　　核心诉求：真维斯夏季新款上市
　　传播目标：提高知名度/带动产品销量
　　瑞意恒动的小伙伴根据真维斯三期不同的主题，拟定了不同的HTML5搭配自媒体平台KOL
　　在三期推广中，依据季节既定主题定制发布了两段视频，均获得了过百万的点击量。同步推出了HTML5以及自媒体平台KOL推介，与视频推广相辅相成，达到了超出预期的效果。视频一经推出在短短4个小时点击量便突破100万，次日晚间便突破200万大关!

视频营销更容易引发粉丝二次传播

　　第一期：贴片广告
　　贴片广告是视频营销最普遍的显性广告模式，也是最直观的表现形式。真维斯3、4月的品牌活动主题定位是“环保、素食”，结合这个主题制定视频营销策略，制作视频——“如何get到免费沙拉”
　　

片头真维斯贴片广告

　　在借助视频营销的同时，顺势依据“环保”的主题推出“环保学园” HTML5，通过答题的形式即普及了基础的环保知识，紧密真维斯与其的联结。

HTML5设计贴合真维斯环保概念

　　通过前期的答题
　　选择不同的选项
　　分别会在HTML5中跳出不同的T恤产品
　　从而达到不同类型人群的T恤推荐
　　第二期：内容植入软广
　　将真维斯“男款T恤清爽”、“女款T恤清香”的概念，巧妙地融入了网络视频红人@yp杨英鹏的节目《当一个瘦子的感觉》中。获得了超过200万的点击量以及不错的口碑与互动。
　　

将女款夏季清香T的概念植入其中

　　最终视频《当一个瘦子的感觉》24小时之内获得了两百多万的点击率和近200条的微博互动，软性植入的真维斯广告也因为其“清香”、“清爽”的特性受到受众的热议。
　　通过对“视频营销”进行研究和洞察之后不难发现，网红对于视频的发力点往往定位在“内容”上，而几乎没有什么“布景”或“剪辑技巧”。就是这种“粗放型”“随意型”的视频拍摄模式，因为其犀利的台词与高水准脚本设计，往往会受到观众的热情追捧。
　　第三期：原创漫画植入
　　第三期的主题瑞意恒动的小伙伴为真维斯选择了借势营销，把目光锁定在了今夏最盛大的赛事——奥运会上。6约13日，瑞意恒动在真维斯的微博以运动手表以及真维斯奥运印花tee为奖品，，发起活动#一句话证明你有多懒#，最终转发量18000+，评论数4600+
　　同期发布H5 《滚蛋吧!懒惰》

　　最终 PV：101,132 UV：83,515
　　在HTML 5上线的同时，瑞意恒动的小伙伴为真维斯选择了KOL“虫治先森”进行视频投放。原创的漫画风格很好地带入了产品，同时也达到了良好的宣传效果。
　　

上线当天破百万，最终浏览量秒拍232万人次、优酷4.4万人次

　　玩转火爆的视频营销
　　在未来，是否还有更加完美方式能让广告与视频内容相结合，是每个广告人都在思考的课题，也是瑞意恒动小伙伴不懈探索的方向。
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