直击蓝标金投赏，探秘技术与内容的融合之道

    10月18-21日，第九届金投赏国际创意节在上海商城剧院火热开启。18日，蓝色光标作为中国数字营销领域的先行者，围绕技术与内容的主题，邀请多位行业嘉宾及研究人士举行分论坛，共同探讨在技术驱动下，内容营销如果做到“深入人心”。
    Storytelling时代，好的内容会讲故事
    论坛伊始，蓝色光标传播集团高级副总裁兼首席营销官丁晓东作主题演讲。他说：“今天是一个Storytelling的时代，而不是creativity的时代。我们与其说是在创造一个关于物品功能的创意，一个卖点，不如说我们在给我们的用户提供一个好的内容，只要是好的内容，特别是对于年轻人来讲，他们并不在乎这个内容是以什么样的面目出现的。”
    

    

丁晓东先生现场演讲
    

    面对谷歌、Facebook等科技公司布局营销服务，内容人是否会替代广告人的困惑时，丁晓东认为内容与广告相互相生，这种紧密的竞争状态将带来不同的视角，使营销服务更加多元和丰富。
    而关于好的内容营销另一个衡量标准，丁晓东则分享了“Short is Long”的观点。无论是twitter的140字还是TED演讲的18分钟，都验证了在碎片化的信息时代里，短内容更容易吸引用户。在中国，随着用户在视频内容上的增长态势不断攀升，下一个短内容的风口将是视频。最后，他总结到，我们会重回故事的时代，向故事致敬，蓝色光标也始终在向故事性的内容营销不断探索。
    广告如何巧妙植入影视剧？
    中国内地著名导演、编剧、制片人，《老九门》的出品人白一骢，作为本场演讲嘉宾分享了影视作品中的原创内容植入。
    

    

《老九门》的出品人白一骢演讲
    

    白一骢表示，在做《老九门》的广告植入时，采用了“中插”的原创广告形式，把广告内容从影视剧内容中跳脱出来，满足广告主的需求。趣味性和互动性的内容受到了年轻用户的接受和喜爱，在不影响剧情前提下，通过用户自发形成二次传播。
    多角度剖析技术与内容高度融合
    在随后的论坛讨论环节，由蓝色光标传播集团高级副总裁兼大数据部负责人王炼主持，来自联想集团中国区THINK事业部市场推广总监刘奚源，中国传媒大学广告学院副教授康瑾，筷子科技CEO陈万锋，亿动广告CPO黄凯文，清博大数据公司CEO郎清平多位嘉宾共同探讨了在广告营销中，内容与技术、数据之间的关系。
    

    

嘉宾讨论环节
    

    作为广告主的代表，刘奚源表示尽管技术为营销行业带来了创造性的发展，但面对庞大而分散的数据，广告主难以选择一种方式有效地提升销量及品牌力。
    对此，筷子科技CEO陈万峰说，在利用技术之前，内容决策流程需要重新梳理及审视，内容和创意将对效果产生最大的贡献，而移动技术的发展，则是帮助营销效果最快地转化，实现品效合一。
    康瑾教授则认为，原生广告的本质是要融入受众体验，如何把品牌化的内容变成对受众有用的信息，是决定是否能够抓住人心的关键。
    黄凯文向现场观众分享到，数据和技术的发展提供了一个个性化定制服务，让用户可以主动关注自己感兴趣的内容。
    当谈到在自媒体行业里，技术和数据如何作用时，郎清平认为技术推动了平台发展和原生广告的繁荣，促使内容传播更加多元化。
    最后，王炼总结到，新型的营销体系将是以技术和内容创意相互融合，最终为广告主提供更好的收益，实现最大化的商业价值。
    

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