QuestMobile CEO周煜程：TBI有助于实现更有效的精准营销

    10月19日，腾讯举办以“洞见”为主题的腾讯浏览指数发布会，宣布推出业界首个基于移动浏览行为的数据分析工具——腾讯浏览指数（简称TBI）。在发布会的圆桌论坛环节，QuestMobile CEO周煜程表示，浏览是移动互联网时代获取信息的主要方式，基于浏览数据的TBI，将为广告主以及广告营销公司提供精准的用户画像。
    

    

    周煜程介绍，从2013年至今，人们的搜索请求次数以及时长都在不断减小，浏览行为却越来越多。“在移动端，用到的搜索功能无非就两点，第一在应用商店里搜索一个APP，第二在社交工具里搜索一些热点，但是搜索完之后，后面的行为仍然是浏览，看新闻、看视频、刷朋友圈、网上购物、搜索信息，甚至看广告都是泛浏览行为。”
    作为最有价值的注意力的体现，浏览精准地反映用户的需求，周煜程认为，这让广告主“大有可为”：“例如说我看了户外用品的新闻，这就意味着广告主可以适用地推送一些户外工具的广告，这就与营销进行了强相关。随着浏览时长的增长，广告主需要把更多的关注点放在用户的浏览行为上，实现各种场景的标签化，同时进行更有效的精准营销。”
    作为国内知名的大数据服务提供商，QuestMobile专注于移动互联网数据研究。不过，周煜程表示，和很多数据服务公司一样，QuestMobile面临用户数据的唯一性和全面性的问题，正因如此，打通数据孤岛的TBI让他深有感触。在他看来，TBI把所有用户全生命周期碎片化的数据整合到一起，不仅给广告主以及广告营销公司提供精准的用户画像，而且可以帮助他们找到更好的合作伙伴。
    在发布会上，TBI产品总监陈静透露，针对人物、汽车等领域推出9大实时热点榜单。周煜程认为，在TBI提前预知、预告的情况下，广告主可以针对会有什么样的热点事件进行预判，如会发生什么事件、有哪些媒体报道等，用户的视线投到哪里，就可以把营销做到那里。
    据同样参加圆桌论坛的腾讯浏览器产品部总经理叶骏介绍，目前的TBI仅仅是1.0版本，未来腾讯将不断对产品进行优化和完善。对此，周煜程向TBI提了两点建议：“第一，数据颗粒度再细一些，一定要给大家提供更细的数据，例如可以把南京细分到区，分为南京朝阳、南京海淀等；第二，产品‘颜色’可以再加重一些，有些亮点可以凸显出来。”他最后总结说，TBI只有继续保持开放，融入更多的APP，才能将用户完整的全生命周期的数据汇总起来，从而提供更多的可能性、更多的玩法和更多的交叉组合。
    

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