中国最有价值品牌排行榜出炉 海尔连续12年居首

　　2013（第19届）中国最有价值品牌研究结果日前在法国巴黎揭晓。海尔以992.29亿（人民币）的品牌价值连续12年居首，其后是国美716.02亿、五粮液701.58亿、第一汽车684.19亿、美的653.36亿、TCL639.16亿。与全球金融危机下的经济衰退相反，研究中的百个中国品牌以年均21%的速度增长，显示中国品牌依然处在强者恒强的整合发展中。

　　这项研究始于1995年，主要研究对象是在中国创建的竞争行业百个消费类市场主导品牌。这是中国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。目的是研究品牌价值内涵及发展规律，推进中国企业创建自主品牌。

　　今年重点研究100品牌自金融危机5年来的发展。结果发现，100品牌5年收入增长105.15%，营业利润的增长更是达到了1.59倍，比收入增长幅度高出54个百分点。与为海外代工的企业纷纷倒闭相比，充分显示了自主品牌的价值。

　　该研究尽可能选择更多的与消费者相关的竞争性品牌，100品牌涉及38个竞争性大小行业52个产品类别，没有规模显着的通信、石化、铁路等垄断行业。该研究坚持认为，品牌是市场竞争的结果，资源垄断行业的成功主要优势不在品牌。

　　该项研究见证了改革开放后中国品牌在市场竞争中的发展。1995年首次发布的80个品牌，平均市场销售规模19.58亿，现在100品牌平均达到214.12亿，19年增长约10倍。已经连续12年居于排行榜之首的海尔，更是增长了近40倍。

　　研究显示，随着市场竞争的加剧，人们对于品牌的依赖度越来越高。近年中国市场食品安全问题屡屡爆出，乳品行业出现的三聚氰胺事件恰恰发生于金融危机开始的2008年。研究发现，尽管乳品业同时经受着三聚氰胺与金融危机的双重打击，研究中的几大乳品主导品牌，5年来营业额还是增长了96.84%，利润更是增长了2.38倍。研究中的100品牌与吃喝相关的有36个，包括粮油制品、乳制品、肉制品、各种酒及饮料。这36个品牌金融危机以来年均收入增长23.76%，反映出人们生活水平提高后，还是把品牌当作一道质量的保障。认为越是大的品牌，肩负的社会责任及社会监督越规范。

　　研究显示，互联网发展势头最为强劲。金融危机5年来，百度、腾讯等几大互联网品牌收入总增长7.13倍，利润5年总增长8.54倍。直接受到“线上”销售影响的超市及零售连锁则出现增长乏力甚至下降趋势，特别是2012年比2011年下降了10.4%。

　　伴随互联网发展应运而生的物联网品牌“日日顺”首次出现在100品牌研究视野，由着名文物收藏家、鉴定家马未都先生创办的全国首家私人博物馆——观复博物馆也进入研究对象。

　　有待观察的是白酒行业。金融危机以来5年间，白酒品牌的收入翻了1.62倍，营业利润更是增长4.04倍。但是更多的高端白酒是送礼佳品，面对国家惩治腐败的强硬，高价位白酒品牌在今后的发展将会怎样，还有赖于观察。

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