整合新生态 布局全触点 腾讯打造体育营销一站式服务全平台

    2016年10月9日和12日，腾讯体育在北京和上海举办2016腾讯体育营销峰会，向行业伙伴、广告界精英、品牌客户和媒体分享了腾讯体育未来一年的战略方向、内容规划、权益突破等体育营销新布局。腾讯公司副总裁郑香霖等腾讯高层、NBA芝加哥公牛队副总裁斯科特、欧迅体育董事长朱晓东、关键之道CEO张庆出席了此次营销峰会，并在主题为“数字时代体育营销新机遇”的论坛上分享了各自的观点。
    

    

腾讯公司副总裁郑香霖
    

     整合生态 开创营销新契机
    根据腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣的介绍，腾讯体育将继续抢占体育营销的制高点。未来，腾讯体育的资源将进一步覆盖主流大IP，同时渗透体育细分品类。在掌控篮球的核心资源的同时，腾讯还将囊括足球、拳击和冰雪运动等精英IP，跑步、电竞、3V3篮球赛等大众赛事以及CUBA等校园赛事。与此同时，腾讯也开始了向赛事运营转型的新尝试，今年9月份腾讯体育打造的自制IP超级企鹅篮球名人赛，极大触及到泛体育泛娱乐人群。
     “借助丰富的产品矩阵，腾讯将从直播、资讯、社交、视频、游戏、观赛及电商等多个渠道打通，联动全平台产品，聚合用户参与体育的所有场景，实现立体化传播，让体育内容在每个触点上都能创造出新的营销空间。”赵国臣在峰会上说道。
    

    

腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣
    

     不仅如此，这一次腾讯体育更是突破了传统的体育营销模式，享有的权益从此前的后台终端开始渗透到赛场前方，未来将覆盖到赛事版权、赛场广告、球衣广告、赛事赞助、球员经纪、周边衍生品和电商代理等整个营销闭环链条。
    “腾讯并不只是一个媒体平台，也是一个整合了完整生态链的营销平台。”腾讯网络媒体事业群副总裁、媒体收益管理部总经理刘曜表示，“不管是赛场广告、球衣广告、赛事赞助、球员经纪还是独创体育赛事IP，腾讯开始将营销的场景从终端推向赛场。”
     未来，腾讯将致力打造体育营销的一站式服务平台，资源形态将会覆盖版权赛事线上资源、赛事赞助、商业开发以及体育经纪。腾讯在囊括NBA、FIBA、英超、英雄联盟等顶级赛事的线上版权资源的同时，还进一步拓宽了新的权益，比如腾讯首次打通了NBA的营销闭环，将NBA线下球队、球员权益捆绑线上资源打包售卖；与FIBA国际篮联签订的最新战略合作协议中，腾讯则升级成为了FIBA的全球顶级合作伙伴；而在腾讯代理的包括英雄联盟在内的多项职业电竞赛事中，将通过赛场品牌植入和线上硬广权益，放大品牌的影响力。与此同时，腾讯还将涉足体育经纪业务，此前腾讯已经签约周琦、孙杨、苏炳添等近90名知名运动员；与英超曼城队新达成的合作，则是成为了其线下权益的全权代理，其中包括球员、球队比赛形象授权，球衣、赛场广告，周边衍生品代理等权益。
     乘势而上 连接体育新主场
    峰会上，腾讯体育商业化负责人丁明锐介绍了腾讯体育“USE”营销体系，并与现场嘉宾分享了腾讯体育在2016年创造的众多现象级营销事件。通过匹配鲜活用户（User）、借助多重场景（Scene）以及评估高效回报（Efficient）,腾讯体育真正实现了对用户的触达与锁定，实现品牌高曝光转化。
    

    

腾讯体育商业化负责人丁明锐
    

     “在用户层面，腾讯会从物理与心理两个方面，深层洞察鲜活的用户，精准匹配目标客群。同时，结合恰当的体育场景，借助体育精神感召力，传递品牌动人内涵。”丁明锐说，人是最好的传播介质，从用户情感迸发的场景切入，营销往往能取得事半功倍的效果。
     在新的移动互联网环境下，通过腾讯的战略规划和权益布局，将为用户构建更加场景化的体验，而营销场景也将融入其中。未来腾讯的营销将覆盖从赛事场景、生活场景、社交场景到购买场景的方方面面，满足用户的场景消费需求。“通过线上线下、赛场前方和后台终端多层次的合作和开发，腾讯将为赛事、球员和品牌带来更多新机遇。”丁明锐说。
     无论是像NBA、英超这样的顶级体育IP，还是自创IP，在腾讯8亿社交用户的数量基础上，腾讯通过跟踪用户的购买行为、社交偏好、支付习惯等进行场景细分，为品牌带来更为清晰、客观的用户画像，助力智能、精准的品牌投放，实现从大众覆盖向个性化触达的转变。同时让消费场景下的品牌价值实现最大化，实现从“触达”、“触动”到“触发”的全路径全覆盖。
    

    

腾讯网络媒体事业群副总裁、媒体收益管理部总经理刘曜，NBA芝加哥公牛队副总裁斯科特，关键之道体育咨询有限公司创始人兼CEO张庆，北京欧迅体育文化股份有限公司CEO朱晓东等参加了论坛环节
    

    
    “腾讯体育不仅最了解体育用户，也最了解体育营销。我们将继续为广告主和品牌合作伙伴提供更为深度的支持，以创新思路激发体育营销的全新价值。”腾讯公司副总裁郑香霖表示。
     腾讯致力体育营销已经进入第十个年头。十年磨一剑，如今腾讯已经从此前主打媒介资源，逐渐打通体育产业链上下游，开创出体育营销的新局面。依托腾讯的科技、数据、平台优势，腾讯体育将继续引领多维度、全场景的体育营销新趋势。
    

    

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