工商总局：互联网广告只能标明“广告”

　　摘要：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

　　9月1日，《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)即将施行，针对第七条中加了引号的“广告”，是否意味着必须标注“广告”二字?国家工商总局明确回复《法制日报》：只能写“广告”二字，其他都不可以。

　　7月8日，国家工商总局发布该《暂行办法》，正式明确了付费搜索等5种类型的商业广告，为争议多年的“付费搜索是不是广告”正式画上句号。

　　此次《暂行办法》的最大亮点，是对长期以来比较模糊的互联网广告概念的外延进行了描述：“本办法规定的互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”

　　《暂行办法》同时明确列举了5类商业广告，即：以推销商品或者服务为目的的，含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介商业广告等。

　　值得注意的是，《暂行办法》第七条规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

　　《暂行办法》同时在罚则中明确：对于违反本办法第七条规定，不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款的规定予以处罚，即：工商部门可对广告发布者处十万元以下罚款。

　　然而，新法实施在即，上述条款目前在业界却仍存在疑惑，并引起法律界讨论：标注为“广告”，是必须标“广告”二字，还是也可用“商业推广”或“AD”(广告的英文缩写)等?如果一个网络广告，旁边标注了“AD”，是否也要承担未规范标注的责任?由此，海外网站哪怕满页都是英文内容，也要在广告内容旁边标注上中文的“广告”二字吗?

　　据业内人士透露，广告法的本意是使广告具有可识别性的标识，但修订时不知为何加了双引号，所以有了这些歧义。

　　就这一问题，《法制日报》记者今天专门致函国家工商总局进行询问，而得到的明确回复是：只能写“广告”二字，其他都不可以。

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