互联网环境下的“广告新物种”

　　李克强总理在2015年两会期间提出的“互联网+“，正逐步成为中国宏观经济全面升级的突破口和着力点。随着2016年的爆发式增长，互联网+交通+医疗+通讯+金融+农业+教育+制造+汽车+餐饮+广告+……日臻成熟渐入佳境，移动互联网在各行各业产生发挥的作用，已经开始让传统产业出现了翻天覆地的变化。

　　1776年3月，瓦特制造的第一台实用型蒸汽机，在英国波罗姆菲尔德煤矿点火，照亮了人类生活的一个全新时代，使得英国在全球殖民时代称霸了两百年之久。如同蒸汽机发明导致的工业革命一样，互联网的出现尤其是移动互联网的技术突破，引爆了全球性的传统行业大变革。

　　在广告传播领域，近几年同样发生着剧烈的变革，传统意义上具有优势的电视、报纸、杂志、户外纷纷遭遇滑铁卢，营业额断崖式下滑，利润薄如刀片，甚至不少公司机构破产倒闭，电视台发不下工资，报社转型的转型，停刊的停刊，曾经的辉煌感觉恍如隔世，但收获果实的秋天结束的太早，冬天来的太快，绝大多数老板还没有做好过冬的准备，大雪就不期而遇。有很多公司昨天还干的好好的，今天就断粮了，所以这个时代，是死了都不知道原因的时代，是一个被非竞争对手干死的时代，把鸡蛋放在一个篮子里认为不冒险，其实是最大的风险。

　　2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元人民币，同比增长27.3%。品牌广告主对移动广告的投放意识快速增强，移动广告投放规模不断扩大，市场环境的倒逼让之前的闭环流程出现变化，从之前的顺时针变为了逆时针。随着智能手机的广泛普及和用户的移动端迁徙，以及移动端信息传达广告形式的不断创新普及，让传统品牌广告主更加认可移动互联网营销模式。例如拼乐这种广告信息的传播方式，通过玩游戏的方式，让消费者在润物细无声之中就对企业的广告画面有了更加深刻的印象，并通过利益诱导的方式进一步提高了产生购买行为的可能性。

　　不难发现，在这样一个时代，商业单位最重要的资产应该从之前的土地大楼变为大数据和云计算，大数据重点在“质”“量”上，云计算重点在精准匹配上，未来，我们的生活环境将进一步被数字化，客观实践将被更加精准地描述，人与人之间，人与物之间，乃至物与物之间将出现无缝对接，更高一级的物联网对数字和数据的依赖将进一步被强化。AR、VR、MR、无人驾驶、智能家居、生物工程等前沿科技正在每天发生着变化，一不留神在明天就有可能得到全面普及，新生代消费者的活跃，让行业生态也快速地得以形成。

　　就像拼乐创始人吕鹏良所说的那样，拼乐的诞生不是孤立的，它是伴随着国家和时代整个大环境大趋势出现的，它区别于传统单一的广告媒体形式，用一种更加互动、轻松娱乐的方式向大众传递信息，就像滴滴出行一样，通过打造智能化的交通改变了人们的出行方式。在大部分广告人的眼中，拼乐是一个新物种，新奇而另类。在广告主眼中，拼乐是一个新选择，娱乐导向，精准匹配。

　　面对未来，我们中的大多数人都像是一只菜鸟，而且将永远保持菜鸟的状态，只有2%的人抓得住新技术新方向。对于商业的弄潮儿，最幸运的莫过于赶上一波浪潮，强大的势能会将我们由一种个体变成一种集体，通过结合把自己变成一种新的、更强大的物种，在新环境的生存中如鱼得水，再创辉煌!

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