虚假违法广告八大特征： 机构显赫 专家权威

　　国家中医药管理局政策法规与监督司副司长麻颖在今天上午召开的中医医疗广告监测工作新闻通气会上介绍了中医医疗违法虚假广告的八大特征：

　　一是机构显赫，专家权威。几乎所有的违法广告都把他自己的医疗机构夸成是卫生部的或者什么什么局的，或者什么什么机关下属的。另外对他的专家，又是政府津贴获得者，甚至在国际上获奖，又是什么学者。这方面的特点是非常显着的，把它的机构和医疗人员进行夸张夸大，骗取患者的信任。

　　二是讲专治善治疑难病症。所有虚假医疗广告，重点是放在疑难病、多发病和老年病的治疗，因为这种群体是比较大的，另外这些病的治疗上确实有一些难度，所以他们在广告当中讲专治或者治愈，这种宣传是一个特点。

　　三是介绍疗效。一般都说疗效确切，而且具有承诺保证，多少天治愈，无效退款等等。

　　四是广告的语言词汇夸张绝对，多少天治愈，多少天可以不吃降糖药、降压药等等，这种情况是比较普遍的。

　　五是宣传医疗机构的时候，基本上是技术领先，方法独特，包括中医医疗技术的宣传，混以很多现代科技前沿的一些名词，比如纳米技术、基因、多靶点，包括中医的双向调解，有病治病，无病强身等等。

　　六是花样翻新，规避监管。为了应对整治虚假违法医疗广告的监管，他们采取了一些新的花样，我不直接做广告，我通过讲座、讲坛、新闻咨询、健康栏目等来发布这种虚假信息，实际上是为了规避检查。

　　七是医疗广告管理办法中提到的一些绝对禁止的宣传方法，比如说以解放军、武警的医疗机构名义发布广告；再一个，用医药科研单位、学术机构、医疗机构的专家、医生及患者的名义做形象证明。

　　八是在报纸刊物上做掩护，广告做得很小、很不显眼，但是留下网址，然后是网上配合，打开网址以后，宣传是轰炸式的，有多少病、有多少专家，甚至难治性病症，这些网络上不停地出现，而且多以患者的名义、网友的名义对疗效进行肯定，进行夸张夸大的宣传，非常具有欺骗性和诱惑力。

　　南京广告公司友情提醒，在选择商品时一定要甄别是否虚假宣传，以免产生损失。

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