这里有19个秘密，关于那些正当红的广告公司

　　摘要：虽然还是广告界的巨轮，但4A似乎正在失去对创意风潮的引领之力。回顾过去的一年，那些刷屏级的营销神作几乎都不出自大集团名下，而是一些本土小公司。他们成立的时间都不长，规模也不大，但是这一小撮人的能量却是大大的，如开篇所言，一出生就锋芒毕露大杀四方，迅速成为广告圈的当红炸子鸡。小编和其中的几家佼佼者聊了聊，本文是这个系列的第二篇。

　　去年开始声名鹊起的意类现在满打满算12个人;因H5横空出世，后来发展到品牌年度全案业务，现在又出音乐专辑又开演唱会又卖互联网自行车又不断推陈出新持续刷屏的W有三十多位员工;代表作“苏宁打脸”“京东何须老板娘”的有门互动算是其中较大的，它刚刚过完了4周岁的生日，麾下员工100多。

　　PS：以下公司不分先后，按字母顺序排列

　　KARMA

　　代表作：keep《自律给我自由》、饿了么《饿了别叫妈》、岡本《复仇者联盟：收复湿地》

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　　KARMA的成立时间是2012年12月22日

　　“玛雅文明中世界毁灭的第二天。然而世界没有毁灭，我们肯定要做些什么。”

　　——By KARMA 创始人kama

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　　那个像雾像雨又像风的logo，设计只用了半天

　　这个logo极有可能是广告公司界内涵最丰富的：有人说它像佛头，有人说像“永远”的永，有的说像奔跑的人，还有人说像思考的脸。

　　创始人Kama说，设计这个宜动宜静的logo只用了他一个下午的时间，而他的本意是：“KARMA意为‘因果轮回’，我们相信只有今天你好好地对待这个项目，明天它才会长成优秀的作品，所以它(logo)闭着眼睛，代表在想idea的时候排除外界干扰，内心一片祥和。而红点就是我们心中的这个执念。”

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　　只接campaign，不签年度。

　　几乎所有的广告公司都渴望年度客户，它象征着生意和团队的稳定，是“旱涝保收”般的存在。而KARMA的业务模式有点奇怪——只 by campain，不签年度代理。

　　这是何苦呢?

　　风趣幽默爱比喻的kama是这样解释的：

　　相比天长地久，我们更愿意跟客户保持“只谈恋爱不结婚”的关系。好比你约我吃一顿饭，餐厅很浪漫我喜欢，于是我欣然答应。如果不是，我就可以不赴约。大campain容易出彩，难度也更大，我们经历一场风花雪月，至于柴米油盐的日常，会有成本更合适的代理商。

　　而且一旦签定年度代理，那么有些案子你做也得做，不做也得做，这种体制内消化将变成对创意人的新束缚。

　　天与空

　　代表作：壹基金《今天不说话》、淘宝《一万种可劲造》地铁装置艺术展

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　　2013年，杨烨炘和邓斌、黄海波、肖坤四位创意人一起创立了“天与空”广告公司，因为是四个大男人，他们第一次公开发声选在了11月11日。

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　　公司名字来源于杨烨炘的行为艺术。

　　他信佛，七年来每天都拍一张天空的照片发在微博。天空是常用词，不能注册，也缺乏思想内涵，但拆开成“天与空”，一下子就有了丰富的想象力，简单又特别，让人过目不忘。

　　W

　　代表作：New Balance×李宗盛《每一步都算数》 纪实影片、豆瓣《我们的精神角落》，天猫《天猫无忧话剧团》等

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　　创意“热”店是伪命题

　　难道还有创意“冷”店吗?创意公司不热根本不能活，就好像“好吃面馆”一样，基本属于没有价值的无效招牌。

　　——By W 创始人李三水

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　　讨厌小而美，宁做大而强

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