过去一年，国内广告营销类上市公司都过的怎么样？

　　摘要：2016年底，小编在年度盘点中梳理了国内广告营销圈十大资本动作。2017年3月左右，国内广告营销类上市公司纷纷发布了2016年度业绩快报。在2017年第一季度报道即将大规模出炉之前，让我们回顾下2016年国内主要广告营销上市公司的业绩情况。

　　根据近期已发布的公司报告，我们从营业收入、净利润、净利润率等维度整理了一份排行榜，大致反映了行业内大公司的营收状况与盈利能力。

　　*说明：1、省广股份、利欧股份、联建光电、麦达数字四家公司业绩数据来源为上市公司2016年度报告，其余公司业绩数据来源为上市公司2016年度业绩预报。2、利欧股份、天龙集团、明家联合、联建光电、联创互联、梅泰诺等公司业绩数据包含其制造业业务。

　　2016年，广告营销圈上市公司资本动作频繁，在一系列收购和整合的强驱动力作用下，整体业绩都呈现大幅上涨(除腾信股份业绩出现下滑)。

　　不少公司通过收购、对外投资等外延发展方式布局数字营销、移动互联网营销板块业务，加强自身业务整合能力与生态圈的建立，并且数字营销板块业务在公司的营收占比逐年扩大。此外，也有公司通过涉足大热的影视娱乐行业，增厚了公司业绩。

　　例如，移动互联网业务是蓝色光标2016年收入和利润的重要贡献者;省广股份、利欧股份、天龙集团都在数字营销、互联网营销领域发展成果显著，增强了业绩;利欧集团、思美传媒、梅泰诺等将收购公司的业绩纳入公司合并报表;印纪传媒则在广告营销收入稳定的前提下，积极拓展影视娱乐业务，实现了业绩大幅提升。

　　以下对重点公司的2016年业绩情况进行介绍：

　　蓝色光标(300058)

　　关键词：智能营销、全球战略

　　2016年，公司实现营业收入124.3亿,较上年同期增长48.92%;实现净利润6.68亿元，同期增长887.38%。

　　2016年蓝色光标将“营销智能化、业务全球化”作为长期核心战略，移动互联网是2016年收入和利润的最大贡献者。除各业务板块协同效果显现外，公司在2015年收购的多盟、亿动两大移动广告公司在2016年实现了大幅盈利，远超预期。据了解，2017年公司将继续全球化智能化的战略布局，其程序化营销平台、电商板块、CRM板块经过业务培育期将迎来价值收获期。

　　省广股份(002400)

　　关键词：业务整合

　　2016年,公司实现营业收入109.15亿元,同比增长13.36%，实现净利润6.11亿，同期增长11.61%。盈利指标增长的主要原因是随着公司平台战略的加快推进，使得公司对传播行业业务整合能力加强，公司规模效应和财务效应持续有效地增强。

　　分众传媒(002027)

　　关键词：电梯、院线广告媒体

　　2016年，分众传媒实现营业收入102.13亿元，较上年同期增长18.38%，净利润44.51亿元，较上年同期增长31.34%。

　　分众传媒营收超百亿的主要原因是开创了“电梯”这一核心场景，为品牌提供了代表“主流人群、必经、高频、低干扰”的稀缺媒介资源。此外，公司通过不断开拓院线广告媒体的资源规模，推动院线广告销售收入持续快速增长。公司未来将持续构建“媒体广告+体育娱乐+生活服务与互联网金融”的战略布局。

　　利欧股份(002131)

　　关键词：数字营销板块业绩提升

　　2016年，利欧股份实现营业收入73.54亿，同比增长67.44%;实现净利润5.71亿，同比增长153.32%。业绩增长的主要原因是，公司2016年合并利润表包含其2015年收购的万圣伟业、微创时代、南京智趣等广告公司的部分利润数据。

　　公司自2014年转型数字营销业务以来，从横向、纵向两个维度逐渐搭建起了较完善的数字营销服务生态，从业务和资本两个层面不断丰富公司的业务生态，在稳步扩大业务体量的同时，不断提升盈利能力。在数字营销业务快速发展的同时,公司原有制造业务也取得了稳步的增长。

　　天龙集团(300063)

　　关键词：互联网营销

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