移动视频广告有助于移动广告形成规模性收入

　　随着智能手机用户的高速增长，移动视频市场的规模和广告价值也将迎来爆发性增长。据CNNIC最新发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国手机网民数量达4.2亿人，较上年底增加约6440万人，其中使用手机上网的人群占比由2011年底的69.3%提升至74.5%。伴随着智能手机普及率的提升，业内人士纷纷看好移动视频市场的未来发展前景。

　　移动视频领域蛋糕巨大?

　　对于移动视频的未来，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，蛋糕很大。龚宇在2012年底接受《证券日报》记者采访时表示，广告主预计会给移动视频领域划分近10亿的蛋糕，而这仅是移动视频广告元年的投放规模。

　　同样，优酷土豆集团CEO古永锵等也在近日表示，移动视频广告将在今年爆发。那么，移动视频广告未来前景到底会怎样呢?

　　对此，中投顾问IT行业研究员李方庭接受《证券日报》记者采访时表示，2012年视频网站的行业现状并未像预期发展得那么好，不仅归因于宏观环境整体遇冷，而且国内网络覆盖率和流量速度跟不上移动终端设备的发展步伐也是导致视频广告发展不如预期额的主因。但是，随着电信行业加快光纤网络的建设步伐，终端设备流量将获得飞速提升，视频广告的优势预计将在2013年下半年有所凸显。

　　广告主看好移动视频广告

　　据悉，近两年视频移动端的流量在逐渐增多，特别是2012年可谓迎来了流量的爆发期。以爱奇艺为例，2011年12月，移动终端流量占爱奇艺总流量的4%都不到。不过2012年春节后，移动终端流量已经超过5%，同年暑假时则上升到了15%，而该公司最新数据显示，目前移动终端流量已占爱奇艺总流量的33%。此外，据优酷发布的数据显示，其移动端流量也已占到优酷总流量的20%。

　　业内人士表示，“移动端流量的上升为移动视频广告提供了很好的基础和消化渠道，视频内容在移动端的变现能力正在越来越强”。不过，在李方庭看来，2012年末电信巨头们开始加紧布局固网业务，中国移动率先在全国范围内启动网络建设项目，这预示着移动端流量近两年在各地将迎来不同程度上升，从而为移动端视频播放提供了良好平台，并通过移动设备观看视频的可能性逐渐增大。

　　龚宇表示：“移动媒体广告已经做了十几年，但是目前这部分收入所占的市场份额仍然很低，增长率也极低。但是，2013年移动视频广告会把整个移动媒体广告收入规模扩大，成为一个规模性的收入。”

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