中国平安与百度正式签署合作协议 加码广告攻势

　　或许，在2013年，人们在百度上看到有关于中国平安的广告将会区别于其他的保险公司，显得更加社会化以及具有可接受性。

　　日前，中国平安与百度正式签署JBP（Joint Business Plan，联合发展计划）战略合作协议。自2013年起，平安将与百度在数据研究、消费者洞察、品牌建设、产品创新、营销模式等领域进行更为深入的合作。

　　2012年奥运会期间，全球最大的广告主之一宝洁曾与百度进行过JBP的合作，“我们当时与百度合作了‘为母亲喝彩’的项目，其中，百度也拿出了很多独家的资源，如果不是战略合作，很难做到这一点。”一位宝洁内部人士对《第一财经日报》记者说。

　　中国平安从2006年开始与百度展开合作，过程中，平安曾推动百度研发了捷径、网页APP、无线凤巢等多个产品。

　　而基于JBP的合作模式与传统的广告投放模式又有何不同呢？南京广告公司举出一个很直观的例子，在上述宝洁“为母亲喝彩”的项目中，百度与宝洁共同搭建了一个mini官网，重点突出了用户的参与、互动功能，用户可在地图上标注妈妈的位置，传递对母亲的感激和挂念之情，可以说是一次旨在触动心灵的情感营销。

　　此次JBP战略合作，将首先在平安集团旗下新渠道公司开展，平安新渠道总经理助理徐汉华对此表示：“平安在百度的投放逐年大比例增长，最高增长达200%。合作范围也在扩大，将来会形成涵盖全产品线的合作，包括保险、银行、投资、数据平台等。”

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