视频行业2013：加大UGC投入靠移动广告赚钱

　　如今，越来越多的迹象表明，网络视频行业或将在2013年底迎来收支平衡，2014年实现盈利。这对于长期处于亏损状态的视频网站来说，绝对是一个利好消息。趋于合理的行业竞争和多元化的商业模式，使得视频网站的盈利拐点有望提前到来，同时伴随移动视频的火爆发展，视频网站在移动端的投入回报也会逐渐显现。

　　在整体行业环境趋于健康的大前提下，视频网站开始规划更加细分化的盈利领域，其中UGC（用户原创内容）和移动视频越来越被重视。

　　视频网站加大原创扶持力度 土豆推千万映像基金

　　近日，土豆网宣布将会为今年的土豆映像节投入千万元印象基金，用以扶持土豆网视频平台的原创播客。除资金扶持外，土豆网还会在创作、制作等环节给予播客指导。据土豆网首席战略官于洲透露，本次土豆映像节是历届以来投入资金最多的一次，希望土豆映像节能够起到桥梁的作用，通过这个平台让更多的机构，包括影视机构、投资机构、商业机构与创作者们建立起联系。

　　不仅是土豆一家加大了对UGC内容的重视程度，国内老牌UGC视频网站56网，被人人收购之后渐渐远离了长视频，专注于UGC领域。通过与人人网的深度整合，56网慢慢摸索出一条视频+社交的非常规商业模式，尤其是加大了对于原创微电影、网络剧及自制节目的扶持力度。

　　与此同时，另外一家UGC网站酷6也于2011年宣布转型。前不久，酷6宣布其UGC战略将有所升级，酷6成2013年将从内容提供方转变为支持者，帮助高质量的原创视频作者提供更大更好的发展平台。在此之前，酷6网CEO施瑜曾表示2012年酷6与原创播客分成2000万。

　　相比长视频，UGC内容更灵活、草根气息浓厚，并且内容成本更低，成为后版权时代视频网站的首选发展目标。据牛华网了解，不仅是老牌的优酷土豆、56网等UGC网站，眼下爱奇艺、乐视等长视频网站也有意发展UGC视频。

　　众多视频网站看重UGC内容除了它能够节省更多的内容成本开支以外，内容差异化也是UGC最大的优势之一。土豆映像节是土豆已经举办5年的原创品牌，据土豆网于洲透露，从土豆映像节走出的播客已经达到几百位，有的甚至有了自己的团队和工作室。此外，于洲还透露今年的映像节获奖选手将有机会签约优酷土豆集团，为优酷土豆生产精品UGC内容。

　　如今影视剧内容流行“团购”模式，版权费下降内容同质化升高。视频网站都在寻求内容差异化突破，用以吸引用户。同土豆相仿，56网自与人人合并后，对UGC的扶持力度也有大幅增加。

　　在优酷与土豆合并之后，土豆行业第二的位置成为了视频网站的盘中餐，尤其是UGC行业第二的名头。对于56网、酷6网发展UGC同土豆形成竞争，南京广告公司认为，土豆一方面平台更大，影响力、品牌站位更高。另一方面在业内，原创作者在土豆平台上更能够表达兴奋和激情。所以土豆相比其他网站，还是有先发优势。

　　移动视频商业模式有所不同 贴片广告在所难免

　　在土豆映像节发布会后，于洲接受牛华网采访时透露，2013年作为移动视频元年，土豆网将会推进移动视频商业化进程，但具体商业模式现在还在商榷，模式或许与PC端有所不同。无独有偶，此前爱奇艺创始人兼CEO龚宇也曾公开表示，爱奇艺将会在2013年开启移动商业化之路。

　　数据显示，越来越多的视频网站来自移动端的流量明显上涨，其中优酷土豆移动端流量已经占据总流量的20%，爱奇艺达到28%，乐视网的移动端流量也已经超过总流量的20%。

　　龚宇曾公开表示过爱奇艺对于移动视频广告的展望，“广告主看待移动视频的时候，会把移动视频跟PC上的视频连通着看，它是追人，不是追设备了。广告主会把电视的预算不但移到PC屏的视频上，同时也会转移到移动屏上，通过此种途径被转移过来的预算将是之前图文时代移动媒体广告能得到的预算的数倍。”龚宇如是说。

　　据了解，爱奇艺将会推出包含技术、内容、市场等多项举措，迎接移动视频广告浪潮。目前，已经有视频网站开始试水移动视频商业化，如搜狐视频、PPS等。PPS采用的是在用户进入App界面前加入图片广告，时间约在3—4秒左右，搜狐视频则是在热播视频中插入广告，最高峰时有网友注意约为30分钟时间内插播4个广告。

　　在移动视频全面进入广告时代之前，牛华网曾做过一次用户调查。调查显示移动设备用户普遍不希望视频网站在移动端加入广告，这也说明网站盈利和用户体验再一次成为冲突焦点。对此于洲表示土豆网在移动上广告形式和商业形式上有一些不同的想法和做法，会找到一个平衡点。

　　可以预见，UGC和移动视频将是2013年视频行业的主旋律，伴随的还有视频行业盈利和上市。眼下，行业格局已经趋于稳定，但不排除在2013年还会有大动作发生。毕竟网络视频市场、用户规模都在不断增大，即使没有新玩家涌入，老玩家也不能固守自封。

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