2012年电视广告排行榜出炉

　　淡定地度过“末日”，“平安果”陪伴度过圣诞。新年伊始，广告评估网和您一起来回顾去年的电视广告情况。

　　广告创意数量

　　共收录3559条电视广告，广告主在广告创意和媒体投入部分各有策略。总体来说，国际品牌广告创意数量明显多于本土品牌，显示了本土品牌重媒体投入、轻创意的广告管理的传统模式。

　　共有20家广告主团队工作勤奋，在2012年发布了20条以上的广告创意。宝洁和百胜旗下品牌众多，广告数量也是最多的。广告数量多的公司集中在日化，食品饮料之外，数码电子的三星集团，汽车行业的一汽大众和上海大众，以及医药保健行业的三九医药的数量也都超过或达到了20条。

　　品牌数统计

　　2012年，共有1266个品牌参与了电视广告大战。

　　食品行业有242个品牌投放电视广告，是竞争最为激烈的行业。

　　大量国产品牌加入日化市场竞争。日化行业202个品牌，包括行业巨头宝洁，以及一众新生代。宝洁借力舒肤佳，提升汰渍，碧浪的品牌形象，立白力推洁渍霸，反其道而行，一直启用男性代言人，四季度推出黄磊代言的广告，效果很不错。女性护肤新品牌层出不穷，自然堂(API 132)，相宜本草(API 120)，丹姿水密码(API 115)的广告都可圈可点。小护士的前车之鉴使大家都意识到如果不做好品牌升级，销量好没有任何意义，更好的运用电视广告来和国际大牌竞争，也是市场战略不能忽略的重要一环。

　　饮料行业200个品牌。加多宝在2012年冠名好声音出尽了风头，与王老吉的争夺之战同样夺人眼球。同时整个饮料市场也是热热闹闹，金龙鱼推出豆乳产品，也出现了一些天然饮料的品牌，栗子园，七个核桃，虽然现在的广告效果一般，如果认真规划，做好品牌建设，她们也有可能成为下一个经久不衰的露露。其次还有针对女性消费者推出的九朵玫瑰，产品和市场定位都是僻蹊径而为。

　　广告效果概览

　　3559条广告中谁的效果最好呢?南京广告公司现在为您揭晓各行业的最佳广告。

　　奥利奥2012年的电视广告效果都不错，夺得了几次的月度最佳。电脑数码行业，效果指数前三位的广告领先别的品牌较多，尤其E人E本，产品定位于商务人士，广告在注意力因素方面做得不错。家电行业海尔，格力，TCL，美的是广告创意较多的几家企业，格力的这条广告说服力因素的信息传达很有效，整体效果突出。

　　广告最佳男女主角

　　明星代言也是广告的一大亮点，广告评估网一共收录了148位明星，对由他们代言的广告按照广告效果指数进行排序后，列出了效果指数前10位的明星。成龙，舒淇分别是票选出的最佳男女主角。当然好的广告效果也得益于广告的精良制作。

　　其次广告高产者又是谁呢?根据数据统计，蒋雯丽出演的广告品牌数最多，一共10个品牌，包括食品行业的多力，盼盼，口腔护理的佳洁士，其次还有医药保健品，护肤品，婴幼儿产品，家装家居品牌等。刘翔与王力宏代言品牌数也较多，所幸广告的质量控制的不错，效果指数还保持在130，其他人的广告质量有高有低，因此拉低了均值。

　　由于经济低迷，各大公司2013年的预算都做得紧巴巴，业内普遍预测今年电视广告支出会低于2012年。社交网络风头正劲，互联网方面的广告投入有增无减，而传统电视广告的费用则是限了又限。但是作为品牌传播最重要，最直接，范围最广的手段，电视广告仍然是市场推广的重中之重。在预算有限的情况下，就更需要关注广告的效果，使广告播出的每一秒钟都发挥应有的作用。新创意也许看上去很美，可到底是不是打动消费者最有力的切入点呢?在电视广告评估网，可以便捷地知道每一条电视广告的效果如何;同时籍由整体的横向与纵向对比，迅速地了解行业情况，以便做出应对，同时找到对广告创意有价值的借鉴参考。

　　广告评估网会陆续对每个细分行业的广告进行更详细深入的年度总结，更多广告效果评测请关注 浩顿英菲新浪官方微博。

　　[1] ADEvaluation

　　中国广告创意效果评估网(ADEvaluation)，由梅花网提供新电视广告创意，通过消费者调研，全面对中国电视广告创意效果进行评估。针对11类行业，2000品牌，全年评估5000条电视广告片。采用国际领先广告研究评估方法Ameritest，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告的创意效果指数(API).

　　[2] API(Ameritest Performance Index) 广告表现指标：

　　它是综合了注意力,品牌联系和说服力三个因素,并联系了这些指标的分别市场平均表现,通过复杂公式计算而得.作为指标值，它是综合了注意力,品牌联系和说服力三个因素的数值,并联系了这些指标的分别市场平均表现,通过复杂公式计算而得. 这里可以简单的理解为：API=注意力X品牌联系X说服力

　　[3] 注意力:

　　为了让我们的广告更有效，首先，我们的观众必须要注意到它, 而为了能够吸引观众高质量的注意力，广告必须要能打动人心、引人入胜

　　[4] 品牌联系:

　　另外一个关系广告成功与否的重要因素品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传这类产品的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己。

　　[5] 说服力(购买动机):

　　最后，广告必须具有说服力。所传达的信息必须使观众觉得是对品牌产品高关联度的，令人信服的，并促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。

　　如果您需要专业广告服务，请与我们联系。期待与您沟通！