2013年跨年晚会赞助商之争：加多宝独占鳌头

　　从2005年湖南卫视举办第一场跨年演唱会开始到2012年，跨年辗转至今已经走过了7个年头。这些年，一路陪着我们的除了各家卫视不断更换的精彩节目、大牌明星，还有支持卫视举办跨年晚会的那些冠名商和赞助商。跨年晚会已不单单成为各大电视台之间的收视之争，更是品牌间的攻坚战。

　　据报道，2013年跨年晚会多家电视台的冠名费都在3000万元以上——其中沱牌舍得酒冠名央视，加多宝冠名湖南及浙江卫视，汾酒冠名江苏卫视，古井贡酒冠名安徽卫视，奥利奥冠名东方卫视。而除了冠名之外，还有诸如特约赞助、广告招标等诸多形式来填补跨年演唱会的投入。

　　而在各大赞助商之中，加多宝的出镜率在众多品牌中独占鳌头。在各大卫视年底斗法的压轴大戏“跨年演唱会”上，加多宝在冠名湖南卫视跨之后，又成功将央视元旦跨年晚会、浙江卫视跨年演唱会冠名权尽收囊中。配合冠名，其硬广告也大量投放。据CTR媒介智讯的最新统计，在14台跨年晚会中，加多宝的红色身影共出现在了9台跨年晚会中，广告总时长占了所有晚会中插时长的5.1%。

　　不管电视台、品牌商之间如何斗法，归根结底都脱离不开“营销”二字。2012年作为各种“元年”，从传播的角度来说，数字化是不得不提的。奥利奥冠名、赞助了江苏卫视和东方卫视的跨年晚会，在今年江苏卫视的跨年晚会上，进行一次声势浩大的数字化营销——借助微信的传播广度在现场进行了全体大“联欢”。
 

　　央视元旦跨年晚会

　　冠名：舍得酒

　　赞助商：加多宝、哇哈哈

　　尽管央视才于今年进行了第二次跨年晚会，但是作为行业“老大”的号召力依旧不同凡响，自然获得大牌厂商的青睐。翻看央视2013年招标手册，消费类企业是竞标的主力军，酒类企业更是赚足了眼球。年底的跨年演唱会也处处可见酒类企业冠名赞助。沱牌舍得酒业对其进行全程独家冠名，娃哈哈、加多宝联合赞助了此次的晚会。

　　湖南卫视跨年狂欢夜

　　冠名：加多宝

　　赞助：艾莱依羽绒服

　　作为跨年演唱会的开创者，湖南卫视的影响力显然是不容小觑的。今年的赞助商更是来头不小，加多宝连续赞助了3家实力不凡的电视台，与湖南卫视的合作即将进入第八个年头，双方多年的合作已经沉淀了深厚的客情关系和品牌共赢文化。

　　江苏卫视跨年演唱会

　　冠名：汾酒

　　赞助：奥利奥、东风风神、可口可乐

　　江苏卫视2013跨年演唱会可谓植入广告最多。奥利奥作为江苏卫视的战略合作伙伴，东风风神倾情助阵，众车主现场助阵被任贤齐、阿牛、黄品源浪花三兄弟用来“吸引对面的女孩看过来”，更在零点跨年之际作为开年第一份豪礼送与幸运观众。除此之外，天王张学友、奥运冠军孙阳等在压轴倒计时演唱的歌曲“中国节拍”，也被认为是可口可乐的植入。

　　浙江卫视《中国好声音》

　　冠名：加多宝

　　随着《中国好声音》的火爆，对其冠名也让加多宝尝到了甜头，除了湖南卫视跨年狂欢夜的冠名，加多宝也一口气拿下了浙江卫视以“中国好声音”为主题的跨年演唱会冠名权，誓将“正宗好凉茶、正宗好声音”延续到底。

　　东方卫视 梦圆东方跨年盛典

　　冠名：奥利奥

　　赞助：梅赛德斯奔驰 

　　早些时候，东方卫视工作人员透露，正在和多个赞助商洽谈。“跨年晚会的冠名效果很好，收视率也高，赞助商都比较感兴趣，也相对比较慷慨。”果不其然，今年的赞助商和冠名商大有来头，都属于国外数一数二的大品牌。

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