新浪启动短视频营销战略 发力内容自制化

　　2013年12月，新浪在北上广等地陆续召开“视频·新识力”2014年视频沙龙，向广告主及第三方合作伙伴阐释新浪2014年整体视频战略。围绕分行业深耕网络视频自制内容，今年新浪在娱乐、财经、体育等多个垂直领域推出其自制节目，将进一步增强用户黏性，在激烈的视频行业竞争中取得优势。

　　品质：内容细分化，服务垂直人群

　　细分化的内容，可以更好地聚拢人群，加大用户粘性，从而为品牌和消费者深入、持续地沟通创造条件。力推垂直领域内容自制化主要目的是彰显新浪媒体平台差异化的区隔。一方面是由于它区别于版权的独特性，可以有效增强用户的黏性和忠诚度，因此成为视频营销的核心竞争力;另一方面在于，垂直领域的内容细分将为网民打造更多优质的内容及良好的用户体验，通过培养一批稳定忠实的目标用户，更精准地向用户推送企业品牌信息，从而实现差异化精准营销。

　　在娱乐领域，新浪视频自制节目《明星Doinstyle》聚焦明星作为普通人的一面，展示明星生活中的兴趣以及在外界看来不为人知的一面，为粉丝、商业化合作伙伴等都带来不错的效应。吴奇隆、韩庚、周笔畅等在内的一线明星都参与到节目中来;他们在节目中使用品牌赞助的单车、笔记本等，为客户品牌形象提升及品牌曝光起到重要作用。与此同时，明星在拍摄过程中展示出自身真实的一面，例如明星看滑雪、去巴厘岛秀厨艺等，他们享受欢乐时光的同时也为粉丝带来了与偶像沟通交流的丰富场景。

　　值得一提的是，周笔畅拍摄的这一季节目，边玩儿边聊的采访技巧，使得明星在节目录制过程中处于完全放松的状态，更容易敞开心扉，爆出许多独家星闻星事，从而掀起粉丝的关注讨论热潮，单期节目获得3万多次微博转发、9千多次微博评论，屡屡进驻微博热门话题榜。而在前两次与联想合作中，节目中所有场景都使用联想品牌，为品牌带来巨大的曝光率及影响力。此外，新浪微博平台为视频宣传与扩散带来更大的传播力，让品牌影响力得以更迅速提升。据了解，《明星Doinstyle》已经做了两季共36期，目前正在进行第三季的拍摄工作。第三季将邀请林志玲、范冰冰、黄晓明、刘烨等当红明星。

　　除了《明星Doinstyle》之外，《超级派对》也是新浪视频人气颇高的节目。该节目由此前的《新浪嘉宾聊天》改名而成，打破传统访谈节目死板的节目形式，将访谈置于类酒吧的轻松氛围中，每期根据嘉宾设计不同的主题，访谈中加入更多娱乐、综艺元素，更加符合年轻受众需求。同时，《超级派对》还整合知名主持人戴军微博影响力及光线传媒等合作伙伴营销资源，并嫁接新浪门户及微博双平台营销推广资源，为广告主带来更加丰富的营销价值。

　　作为影响力最大的财经主流媒体，新浪财经敏锐观察到顶尖企业家在这个时代体现出来的重要特色，打造出顶级企业家访谈《生逢大时代》、聚焦于市场破局者、颠覆者的《颠覆我的逻辑》以及默默无闻但在商业领域中有自身独特风格的《小而美的荣耀》等三档财经节目，这系列节目为市场决策者、政策制定者及财经观察者等高端人群提供丰富的视角，同时为定位高端的广告主带来巨大的营销价值。

　　而在体育视频领域，新浪视频与广告主的合作则呈现出更加多样化、立体化的模式。例如新浪体育为清扬量身定制《胜利足球》、《绝杀时刻》，精准体现出客户的品牌诉求及品牌内涵，有效提升广告主的知名度及品牌影响力。此外，新浪正式成为NBA中国官方互联网合作伙伴、以及NBA中国官方在线社区合作伙伴，将在体育彩票、体育电商等垂直领域进行商业化全新尝试。

　　如果说娱乐、体育、财经等视频垂直领域内容的变革是新浪修炼的“内功”的话，那么新浪视频首页的优化及改版则能称之为新浪视频战略的“外功”。新浪视频以体育、新闻优质视频内容为主，打造两个24小时滚动的直播台，摒弃此前用户点击播放的繁琐过程。其中全新的新浪体育台将集合市场上超过90%的赛事直播和点播、原创节目、观赛互动、竞猜游戏，以及购彩为一体，24小时不间断播出体育赛事，直播与热点赛事的集中爆发为广告主带来巨额的商业价值。

　　革命：社会化综艺节目的创新与改变

　　为了抓住核心消费群，在媒介消费行为发生变化的情况下，互联网和电视的融合在不断加深。从国家政策的角度看，三网融合的步伐正在加快，传统电视与网络视频的“台网联动”已经成为主流模式，不仅为电视台与视频网站之间的合作带来共赢局面，也同时将为广告客户带来跨屏营销的绝佳效益，实现三方共赢的绝好局面。

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