内衣，从休闲服装品牌“关店潮”里我们嗅到了什么？

　　这两年国内休闲品牌“关店潮”如此迅猛，给我们内衣带来了什么样的启示，或者是我们能够从中“嗅”到哪些不为人知的信息？（在国内，运动品牌也是休闲品牌）

　　1，宏观实体经济不景气；

　　休闲品牌的发展是国家实体经济走势的晴雨表。它远比国家所公布的GDP来得实际。当国家的实体经济逐步走强时，休闲服饰的销售肯定会跟随上涨；反之，当实体经济状况不容乐观的时候，休闲服饰的销售就会首当其冲，快速下滑。

　　休闲服饰品牌大面积的“关店潮”反映出了实体经济的不确定性，这也加大了服装品牌的竞争程度。休闲服饰“关店潮”此起彼伏，内衣，会步其后尘吗？

　　2，店铺经营成本过高

　　大批店铺从开店前选址到正常营业，会有很大的工作量、以及人员和资金的投入。一个店铺关闭，不仅仅是因为销售的下滑，还有很大一部分的原因是店铺的经营成本越来越高，租金飞速上涨、人工成本急剧上升，以致让很多店铺无法承受。这对休闲品牌如此，对内衣品牌更是如此，绝大多数内衣品牌的规模、实力及抗风险能力远远不如这些休闲品牌。而且，对这些品牌来说，他们除了要面对面与同行竞争，还得想方设法和网购竞争。

　　3，人均可支配收入在减少

　　据报道，2012年全国人均GDP为38543.96元。湖北省人均GDP为38642.17元。按照国家预定的目标，2013年全国总GDP增长7.5%，如果达到目标，即到2013年全国人均GDP可以达到414345.75元。

如果相信GDP，你就是傻子。

　　人均GDP在增长，我们普通老百姓却发现自己越来越穷了，我们的可支配收入越来越少。对普通老百姓来说，我们需要很拼命的工作才能涨工资，而我们的工资涨幅永远涨不过物价和房价。所以有人调侃道：相信人均GDP是扯淡，相信靠上班挣钱买房更是扯淡。

　　老百姓手上没钱消费了，实体经济能好吗？

　　对内衣行业来说，当一件文胸的实际销售价格超过200元，它的消费群体就将变得非常有限，尤其是走地铺的内衣品牌。

　　4， 网购急速上扬

　　2012年双“11”淘宝销售191亿，2013年双“11”淘宝销售350亿。2013年11月11日淘宝的销售额相当于2013年9月份中国社会零售总额的一半，17家店铺成交额过亿元。

　　当人均可支配收入在减少的情况下，普通消费者在购物时就会产生“排他性”，只有这么多可支配收入，买了甲就不能买乙了，于是，很多人开始选择网购。相同的产品，相同的质量，却有不一样的价格。服装行业的实体店开始成为网店试衣间，这也导致了传统的服装零售行业的日子越来越煎熬。

　　而且在网上购物的人还有一个明显的习惯：

　　卖完衣服后，他们会说两句话，第一句话是“这个衣服XX钱买的”，第二句话是“这件衣服原价XXX ” 。消费者在有意无意的向她的朋友介绍她的收获，花了很实惠的钱买了件原本档次还不错的衣服，看，多有眼光，也够档次吧。

　　5，现代人生存压力越来越大

　　据新华社电 国际人力资源机构国外就业情况调查公司本月初发布的一份报告显示，外籍居民在北京、上海、广州和深圳这四座中国内地一线城市的基本生活成本超过美国纽约。北上广深的生活成本排名全球40位以内。很多人为了获得更高的收入、让自己在岗位上更具竞争力，他们不得不牺牲自己的休息时间在不断的加班、充电，休闲时间越来越少，对休闲品牌的需求也就自然减少了。

　　这对内衣的消费也会产生影响。对女性上班族人来说，靠学历、靠专业、甚至靠资历吃饭的可能性越来越小了，除非你的工作技术含量特别高，或者你的岗位无可取代。更多人的需要靠长相，对刚参加工作的女性尤其突出，大家都处在同一起跑线上，她们不得不展示自己的外貌、展示自己的身材。

　　调整型内衣在一定时期内将会越卖越好，普通内衣将会受到影响。

　　6，消费者购物逐步趋向理性

　　当普通老百姓的可支配收入减少后，他们在买东西的时候开始变的理性。她们对产品的认知也会发生改变，一产品要好，二价格要实惠，第三，产品还得够档次，这就是美胸皇后文胸热卖的原因。

　　一件优质的美胸皇后调整型文胸原价268元，在购物的时候只需要160元。消费者花160元就买到了原本268元的内衣，买到了品质，买到了实惠，而且满足了消费者对产品档次的虚荣心，更要命的是这个品牌还有一线影视明星黄圣依做形象代言人。

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