多元互动的娱乐体验经济

　　传统文化产业在互联网时代面临的突破困境，也在倒逼企业探讨如何形成多元互动娱乐体验经济模式。以中国From EMKT.com.cn音乐产业为例，原有的“生产—消费”模式尚未完全成熟，就遭到网络免费音乐强大的冲击。在文学和图书出版领域，数字化正在打破出版行业的边界，改变文化业态，传统的图书出版行业面临着数字化带来的生存危机，同时数字出版也激发了出版行业更强大的生产力和全新的价值。与此同时，许多文坛名家纷纷“触网”写作，古老的文学开始进入崭新的网络时代。

　　面对多元互动娱乐体验经济的命题，腾讯互娱试图给出自己的答案。成立十年后，2013年腾讯互娱开始全面实施“泛娱乐”战略，变身为一家涵盖游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种业务的互动娱乐实体，让消费者通过腾讯互动娱乐平台享受多层次的互动娱乐体验。

腾讯互娱所指的泛娱乐战略，是以IP（知识产权，Intelectual Property）授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础展开的多领域、跨平台的商业拓展模式。在腾讯公司副总裁程武的描述中，这里的IP，可以是一个形象，也可以是一个故事，只要一个IP有较高的市场价值和社会价值，腾讯互娱就可以运用不同平台、不同领域的优势，创造出更多的艺术和产品形态，带来更多、更好的一体化互动娱乐体验。

　　而围绕着IP授权，腾讯互娱的战略意图也清晰展现出来：在腾讯游戏打下的牢固基石之上，建立一条已包括“腾讯游戏”、“腾讯文学”、“腾讯动漫平台”等业务全平台打通的互动娱乐生态。

除去不断发掘引入优质内容IP，腾讯互娱的泛娱乐战略实行还有其自身独有的渠道优势，这这使得腾讯泛娱乐的各个板块可以更好地连接、互动、交融，将游戏、文学、动漫、影视等多种关联的互动娱乐业务构建成一个相互联系、相互延伸的网络状实体。

　　腾讯实施泛娱乐战略还将带来产品联动效应。比如一本网络小说火爆之后，如果IP内容适合，腾讯互娱还可以尽速改编成电影、电视剧、动漫、游戏。以腾讯原创IP《洛克王国》为例，当洛克王国儿童网络社区运营获得成功后，其改编的电影、舞台剧和图书也受到了广儿童和家长的欢迎，两部改编的电影创造了超过1亿元的票房。

　　事实上，对于作者而言，腾讯互娱围绕IP核心开展的泛娱乐战略，及其对应的互动娱乐业务，也可以确保作者的价值最大化，并让其作品有了更多延伸到其他领域的可能性。

除了继续充当“现金牛”，腾讯互娱推进泛娱乐战略也为中国互动娱乐产业开辟了一条新的商业途径。随着泛娱乐战略的实施，腾讯互娱计划吸纳并培养文学、动漫、影视、戏剧等各个领域的优秀人才，并提供资金和资源扶持，创造一个新的文化产业生态链。在这种意义上，腾讯互娱基于游戏和网络平台的泛娱乐战略，或将引领中国互动娱乐产业进入一个全新的时代。

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