生物活性修复牙膏“朗圣洁”和“卡芭兔”品牌的成长之路

　　跻身竞争激励的牙膏市场，要有金刚钻，才揽瓷器活。　　　
　　牙膏行业顺应人们对健康科学高品质生活的追求趋势，在愈来愈激烈的市场竞争中寻求突破发展，正经历着一个产品转型升级的阶段。虽然中国牙膏行业市场仅为每年400亿元左右，但随着整体经济水平和科学技术水平的快速发展，人们对健康生活用品的要求却在不断发生革新，“武装到牙齿”的说法已经不是空穴来风。

　　伴随着80后、90后甚至00后新生代消费群的迅速崛起，新的消费者群体从小经过大量科普牙齿保健知识，南京广告公司，对于牙齿的健康呵护意识也深入人心，正是有了全民

层面的牙齿保护及保健意识，使得牙齿日常护理及健康理念不断升级，中高端牙膏产品逐渐推陈出新且被消费者所接受。市场消费者个性化需求在不断增长，市场细分日益明显。除了口腔清洁外，针对不同年龄层、针对不同购买能力、针对不同地区的以及针对不同功能性（尤其注入前沿创新高科技技术的）牙膏产品深得人心。

　　南京刷新活力健康科技有限公司推出的（含“ACTIMINS”）生物活性修复牙膏两大品牌“朗圣洁”（成人牙膏）和“卡芭兔”（儿童牙膏）品牌应运而生。当初“朗圣洁”和“卡芭兔”品牌如黑马杀入重围，是“走钢丝”，因其只有相对简单的产品群和比较苍白的品牌背书；也是吃螃蟹，“朗圣洁”和“卡芭兔”定位高端，开始就信誓旦旦要做牙膏中的“劳斯莱斯”，目前在渠道所见到确实是终端零售价格最贵的牙膏；对于刷新活力这个创新的年轻团队来讲，生死存亡的决策一直都如达摩克利斯之剑高悬，是什么让这个年轻的团队如此自信并在这几年从容走过来，他们真有“金刚钻”来揽这个“瓷器活”吗？

　　“朗圣洁”和“卡芭兔”凭什么？坚信：好产品，必有大未来。　　　

　　南京刷新活力健康科技有限公司CEO温承宇先生挂在口头的正是这句话：好产品，必有大未来。

　　“朗圣洁”和“卡芭兔”牙膏产品核心成分“ACTIMINS”（活性矿物质粉体）来自大自然，是纯天然的无机物，是自然世界馈赠给人类的礼物。美国弗罗里达的Larry Hench教授在1971年发现生物活性玻璃以后，这个大自然的神奇产物在人类健康领域一直贡献者巨大的能量。在百度百科中所收录“ACTIMINS”词条中详细介绍了“ACTIMINS”的前世今生，其“作为一种新型的生物活性玻璃，不仅能对机体组织进行修复、替代与再生，而且能使组织和材料之间形成键合作用的材料。“ACTIMINS”降解产物能够促进生长因子的生成、促进细胞的繁衍、增强成骨细胞的基因表达和骨组织的生长，是迄今为止唯一既能够与骨组织成键结合，同时又能与软组织相连接的人工生物材料。21世纪初，科学家发现“ACTIMINS”用于牙齿中促进骨组织生长、牙周炎的缺损修复、牙囊肿切除后的填充、上颌窦提升等效果显著，开始在全世界范围内进行临床应用。”因为珍贵，所以精贵。产品独特的核心成分已经彰显了原材料的珍贵，那含“ACTIMINS”的成分的“朗圣洁”和“卡芭兔”这些年一直在科研上做了什么呢？首先，产品通过了南京医科大学附属口腔医院（江苏省口腔医院）、南京大学口腔医学院、首都医科大学南京口腔医院等国内顶端口腔临床医学院的的理化和临床研究，获得了客观真实的临床研究报告，研究结果让普通的牙膏遥不可及，以创新型生物材料为核心成分的“朗圣洁”和“卡芭兔”功能性牙膏不再是只有清洁功能的普通牙膏，她已经开辟了一个新的生物功能型牙膏品类。其次，目前南京刷新活力健康科技有限公司已经获得“中关村高新技术企业”和“国家高新技术企业”的荣誉，一直坚持在日化牙膏这个传统的行业中不断创新进取。再次，公司已经获得多项独家专利，在技术上构建了一定的壁垒，在科研精进的道路上仍在追求更高的成果。

　　定位中高端渠道，“朗圣洁”和“卡芭兔”——为健康品质生活而生。　　　

　　 “朗圣洁”和“卡芭兔”作为全球首款生物活性修复的功能性牙膏，定位已经很清晰，我们正是要做最好的牙膏，或者为营销专家们所形容的做牙膏中的“劳斯莱斯”，“朗圣洁”为健康品质生活而生。产品定位和产品属性决定渠道，这是双关和相互的。产品价格本身是对产品消费群体的一种区隔，物有所值的精贵一定是对理性高端消费群体消费行为的一种尊重。

　　“求其上，得其中，求其中，得其下。”高端的产品一定会在高端的渠道和圈子流转，为了培育高端市场，会适度对中端市场有一些倾斜，但是绝对不会去做低端的市场。关于通路和渠道，不言而喻，一定是针对中等及中等以上消费群体出现的渠道。商品一直在精准的专业渠道（口腔专业医疗机构）和中高端尤其是高端的购物中心（Shopping-Mall），在南京如燕莎、赛特、新光天地、双安、当代、翠微等，其次如BHG华联高超渠道等。

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