时尚类媒体广告今年究竟降了多少

　　9月11日，虎嗅网编发了标题《时尚媒体大滑坡，平媒的最大一块奶酪要没了！》的文章，引起业界讨论。文章指出“平面媒体的衰败已经蔓延到一直以‘人傻、钱多’傲立平媒的时尚类杂志圈。”文章还认为“互联网、移动互联网等新媒体在陆续攻陷了时政、都市、财经等领域后，终于杀到了时尚圈，一把撤下了平媒的最后一块遮羞布。”

　　文中提到《时尚先生》、《男人装》、《财富》和《福布斯》等四本刊物，通过数据，我们先来了解他们这两年的营收表现。

　　通过梅花网广告监测，统计2012年及2013年的同期----1月1日到8月31日----广告营收数据显示，《时尚先生》同比下降了19.06%，《男人装》下降了39.21%，《财富》下降了15.18%，降幅较小的《福布斯》杂志也达到了4.23%。

　　8月底，梅花网研究院曾发布《2013年上半年时尚美容服装类杂志广告投放分析报告》，该报告指出，2013年上半年，时尚美容服装类杂志媒体的广告投放花费下降9.2%，为09年以来出现的首次半年度负增长。

　　梅花网研究院首席分析师单金花表示，“时尚类杂志的广告营收虽有下降，但仍领跑整体杂志广告市场”。

　　2013年上半年，时尚类杂志广告花费达到杂志媒体整体投放的52%。

　　在此之前，梅花网研究院还发布了《2013年上半年梅花网中国报刊广告投放半年度报告》。该报告显示：2013年上半年，中国报刊广告市场整体延续了2012年以来的下降趋势，同比下降7.9%，但是跌幅较2012年上半年有所放缓。其中，报纸媒体广告花费整体下降8.7%，杂志媒体广告花费相较去年现负增长，整体下降7%。

　　对比两份报告，时尚类媒体的广告花费降幅超出整体纸媒的平均值。

　　对此，单金花表示，“时尚类杂志的广告营收，整体占比较大，其异动对市场的影响也会更大。今年上半年的杂志广告营收的整体下降，就是受时尚类杂志营收下降所累。”

　　她也指出，其他类别的部分杂志广告营收在上升，但份额较小，对整体无提振作用。

　　梅花网编选了19份较具代表性的杂志，通过梅花网广告监测----统计2012年及2013年的同期（1月1日到8月31日）数据----发现，其广告投放总额下降了8.46%。与纸媒整体衰退7.9%的幅度基本一致。

　　这19本杂志包括《时尚芭莎》、《世界时装之苑》、《服饰与美容》、《悦己》、《男人装》、《红秀》、《睿士》、《智族GQ》及《时尚先生》等刊物。这些刊物的广告投放总额，已连续两年占比时尚类杂志投放总额的65%以上。

　　值得注意的是，一方面受政策影响，广告主收紧广告预算。而另一方面，新媒体尚未能满足广告主的实际需求。

　　现代传播执行董事、营运总裁厉剑先生不久前接受梅花网采访时曾解释，现代传播投资新项目花费千万而致账面难看，并非实际的利润亏损。

　　如果您需要专业广告服务，请与我们联系。期待与您沟通！