广告策划之什么是点式策划方法？

　　点子、谋略都是创造性思考的结果，但并不等于思考就能产生好的点子和谋略。成功的点子、谋略是思维的精品，是思维的特色，是智慧的升华，是高层次思维的产物，特别是谋略更是如此。因而运作点子、谋略也不是随意的，是一种科学和艺术相结合的思想创造过程，这个过程一般要按照以下步骤进行：

　　确立强烈愿望。愿望是人们的理想和动机，是心灵的需求，是开动脑筋的启动器和产生行为的动力。只有具有创造点子与谋略的强烈愿望的人才会去开动脑筋，勤奋思考。愿望越强烈，就越能开动和加速大脑机器的运转，充分发挥大脑的思维功能，就越能发掘大脑思维潜力，大脑就越灵活，就越能产生点子和谋略。可见，创造点子和谋略的强烈愿望是创造点子和谋略的前奏。只有具有强烈创造愿望，才会产生动力，才会去追求，才会努力地、积极地开发大脑，启动思维。俗话说“穷则思变”，思变就是愿望，有了思变的愿望，才会迫使人去思索，实现愿望的方法，才会开动脑筋想办法，才会尽全力去追求，为实现愿望而拼搏。因而，强烈愿望是形成强大创造力，产生高点子、大谋略的基础的原动力。

　　开启心灵。点子、谋略是心灵的产物。只有开启心灵，打开心扉，接纳外界信息，使心灵与天地万物接触、碰撞、交流、沟通而产生心灵感应，得到某种启示，某种点拔，某种顿悟，才会“有感而发”而生发出点子或谋略，这正是所谓“心有灵犀一点通”、“茅塞顿开”、“恍然大悟”之理。开启心灵就是要敞开胸怀，开放心灵的门户，解放思想，让思维自由飞翔。开启心灵就是要让心灵洁净，古人说：“大抵心源洁净，已是七八分地位”，只有心灵洁净，才可能容纳百川，容纳世间的一切，才能接纳万事万物，才会与其产生沟通，才会产生“天人感应”，才会爆发灵感。封闭、僵化、杂乱、肮脏的心灵是难以产生好点子的，就更谈不上产生出什么好谋略了。

　　心理调控。是指心理自我协调，即通过调整心理，保持心理与客观环境的协调，南京活动策划使思维对客观环境保持高度敏感性和交融性，这样使思维易于接纳客观事物的各种信息，与外界产生沟通，也才会获得启示。一个与环境不协调，甚至产生抗衡的心理是不可能与外界沟通的，也不会获得什么启示，也就难以创造点子、谋略。因而，必须保持心理与客观环境协调，能接受客观事物提供的暗示，而使思想受到启示、领悟、产生灵感，进而产生点子与谋略。

　　领悟信息。客观世界所发出的各种客观信息，会呈现出各种各样的情况，有的是直接的、明朗的，有的则是间接的、储蓄的、隐蔽的，有的会连续，有的则是间歇的，有的是长期存在的，有的只是短暂的，瞬时的等等。直接明朗的信息容易为人所认识和接受，而间接储蓄的信息就往往是人们不能直接认识和感受到的。长期存在的边疆性信息是易于感受和接受的，而间歇的短暂甚至是瞬时信息是难以发现和接受的，这就必然要求人们必须用心去领悟、体会才能感觉得到，才会认识和接纳，才会与环境保持沟通和协调。这就是为什么面对同样大环境，人们会得出完全不同的认识，产生完全不同的思想的原因。

　　在客观世界中，客观事物所发出的信息很多时候是储蓄的，不是赤裸裸的，它需要人们细心地去领会、去感悟，才能发现和认识。如人们的思想、观念、意见、情感，客观事物自身变化的信息等都往往以暗示方式表达和传递，它是一种潜意识，一种意会，它所表达的信息的真实性或实在意义潜伏在表层信息的背后，深深隐藏着。它避开了人们显意识中的心理过程和理性批判功能，在浑然不觉中破门而入，直达心底，通过潜意识而起作用，这时人们往往能在瞬间便领会其中的真谛或真实意向，从而产生灵感，爆发出点子。这正是人们所说的“只可意会，不可言传”，善意会者就会有大发现，就会有点子与谋略的大创造。

　　心理学的研究表明，客观世界的许多信息和信号，诸如色、香、味、语言、声音、文字、图形、线条、手势、形态等都能对人产生暗示作用，人们通过自己的眼、耳、鼻、口可以感觉，通过大脑可以感受和体会，这正是人们的心理与客观事物的协调。否则，就会视而不见，听而不闻，根本不会对客观事物的暗示产生感觉，会“麻木不仁”、“毫无知觉”。人们常说“闻风丧胆”、“杯弓蛇影”、“乐鼓听声，听话听音”、“配合默契”等等都是对暗示的说明和体验，都是心理对客观事物信息的接收。还有诸如日常生活中的恋人、夫妻、熟人之间的一个眉眼，一个面部动作等细微的身体语言，都能给对方提供某种暗示，而使对方心领神会，这就是心理协调和领会的作用，正所谓“心有灵犀一点通”。因为暗示只有在人的心理无对抗、无抵触，并且与暗示方的心理相融相通的情况下方能产生作用，对方才能接收和领会，如果心理是抵触的，不相通的，即使有暗示的信息也不会被接纳，这就是心理是否协调的问题。如果要想能够接受和领会到客观事物的暗示，发现别人所未能发现，思考出别人所未能思考出的点子和谋略，就必须使心理与客观沟通，接受其暗示。

　　刺激大脑。就是通过刺激物刺激大脑，激荡脑思维，保持思维的活跃性，形成产生点子与谋略的思维。思维也有惰性，也需要不断地刺激，刺激越强烈，思维就会越活跃，就越能进行创想，越能产生点子与谋略。

　　刺激就是要使大脑产生兴奋点，让大脑激荡，促使大脑去高效思考，刺激越强烈，大脑就越兴奋，就越能创造，创造的点子、谋略就越多，越新奇，越绝妙。刺激思维的方法很多，如通过阅读、用语言、理论、图形、数字、历史事件、事物变化、各种信息等刺激大脑，通过与别人交谈，语言交流，思想碰撞，刺激大脑，通过总结自己的经验教训，自我设问，自我思考，或设立奋斗目标，思考目标价值等，都可以刺激大脑产生兴奋点。如果连续不断地刺激大脑，就会使大脑不断产生兴奋点，大脑就会越来越兴奋，越来越活跃，就会越来越具创造力，越来越多的点子和谋略，就会在大脑中源源不断地产生。

　　激荡思维。就是用多种思维方法使思维激荡，思维膨胀、扩张、发散，涌动思潮，迸发灵感。如同运用联想、空想、幻想、冥想、浮想、梦想等方法，超越时空，超越现实，梦幻般的遐想，使思维超越定势，超越常规，无限飞翔，向多方扩散，向遥远的地方扩散，向历史扩散，向事物深层扩散，使人们“异想天开”、荒诞古怪，不可思议的怪想、奇想频频出现，这时无穷无尽的点子便会源源而生。

　　激荡思维主要是要发掘沉睡在思维深处的记忆，调动潜意识，以唤起思维觉醒，进而引起思维风暴，从而使思维像大海波涛，上下翻滚，你冲我撞，激起层层思想浪花，涌起万千思绪，又像激流奔涌，狂泻直前、高山流水、直泻而下，又像大鹏展翅，遨游苍天，神思所向无边无际，由此使灵感爆发，妙想丛生，若干新点子会如火山爆发，喷薄而出。这时大脑几乎会处于“出神入化”的境地，大脑就会演化出无穷的点子，无限美妙的点子。

　　但是必须注意，无论采用什么样的想像方法都离不开现实，南京广告公司离不开实际，必须是在客观实际基础上的想像，而且必须把无穷无尽的想像，在遥远天际中产生的美妙灵感抓回现实，与现实结合，返朴归真，这样的灵感所产生的点子谋略才可能既是超越现实的，而又是现实中切实可行的，也才是有作用的点子和谋略。

　　总之，运作点子、谋略是一个过程，它需要具备一定的智能，良好的品性，客观信息，思维技巧。只有这些条件的综合，才能产生出无穷点子，才可能产生出好点子、好谋略。

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